reklam haz─▒rlamak | My Prod├╝ksiyon
My Produksiyon: Medya Haber > Tags > reklam haz─▒rlamak

My Prod├╝ksiyon - Blog

My Prod├╝ksiyon - Medya Haberleri ve Terimler S├Âzl├╝─č├╝
Tags >> reklam haz─▒rlamak
Mar 26
2011

Reklam Haz─▒rlaman─▒n Kurallar─▒

Posted by mehmet in reklam haz─▒rlamak , radyo reklam ├Ârnek , radyo reklam , produksiyon

Bazen insan, reklam─▒n bir bilim dal─▒ olmas─▒n─▒ istiyor. Fakat ne yaz─▒k ki bu çok zor bir durum, çünkü reklam─▒n s─▒n─▒rlar─▒ belli de─čildir. Her geçen gün de─či┼čmekte, farkl─▒ özellikler göstermektedir. ─░ncelik gerektiren, güncel olan─▒ kullanmak durumunda olan, di─čer bir ifadeyle taze kanla beslenmesi gereken bir alan. Geçen sene, reklamda kullan─▒lan bir unsur, insanlar─▒ en üst düzeyde etkilerken, bu sene onlar─▒ etkilememektedir. Asl─▒nda bu daha çok, tüketicinin gün geçtikçe de─či┼čen beklentileri, istekleriyle ilgilidir. Ama sebep ne olursa olsun, reklam─▒ tan─▒mlamak, yapabileceklerini ve yapamayacaklar─▒n─▒ belirlemek, ┼ču konu onun ilgi alan─▒na girer, ┼ču konu girmez diye bir durum da yoktur. Her ┼čey reklam─▒n ilgi alan─▒na girer. Her ┼čey olabilir ama hiçbir ┼čey olmayabilir de. Her ┼čeyi kullanabilir. Reklam için denilebilecek ┼čeyler; yarat─▒c─▒, özgün, trend, dikkat çekici, çarp─▒c─▒ olmak durumunda oldu─čudur. Bu yüzden reklam hiçbir zaman bir bilim dal─▒ olamaz. ─░nsanlar─▒n dikkatini çekmek, onlar─▒ etkilemek, onlar─▒ ikna etmek, onlar─▒n istenilen davran─▒┼člar─▒ yerine getirmelerini sa─člamak reklam─▒n amaçlar─▒ndan birkaç tanesidir. Ama bunlar bile yeterince formüle edilememi┼čtir. Bunlar─▒n bile s─▒n─▒rlar─▒ belli de─čildir.

Tüketicilerin yap─▒sal özellikleri, dü┼čünceleri, beklentileri, istekleri her geçen gün de─či┼čiyor. Asl─▒nda tüketicilerin bu sürekli de─či┼čen durumlar─▒n─▒ belirleyen en önemli etkenlerden bir reklamd─▒r. Reklam bir taraftan tüketicilerin sürekli de─či┼čmesini sa─člarken bir taraftan onlar─▒n, bu de─či┼čimi büyük bir özenle takip etmek zorundad─▒r. Çünkü daha sonra onlara seslendi─činde, onlar─▒n dilini kullanmas─▒ gerekecektir. Onlar─▒n be─čenilerine, isteklerine hitap edecektir. Bu yüzden tüketicileri sürekli takip etmek, onlara sorular sormak, onlar─▒n zevklerini, özentilerini, beklentilerini ö─črenmek ve bunlar─▒n gidi┼čat─▒n─▒ takip edip strateji belirlemek gerekecektir. Üstelik tüketicilerin karanl─▒k yönünü de tahmin ederek hareket etmelidir. Tüketicilerin karanl─▒k yönü, reklam─▒n gerek reklam analizleriyle gerekse di─čer ara┼čt─▒rmalar veya uygulanan reklam kampanyalar─▒na gösterdikleri tepkilerin ölçülmesiyle ortaya ç─▒karamad─▒─č─▒ özellikleridir. Bilindi─či gibi tüketicilere yönelik tasarlan─▒p yay─▒nlanan reklamlar─▒n, tüketicilerin üzerinde ki etkisi tam olarak çözülebilmi┼č de─čildir.
Hala pek çok ara┼čt─▒rmac─▒, reklamlarda kullan─▒lan araç, gerecin, göstergelerin, simgelerin nas─▒l yorumlad─▒─č─▒n─▒n net olarak tespit edilemedi─činde bahsetmektedir. Bu durumu da tüketicilerin reklamlar─▒ izlerken, dört duvar aras─▒nda seyretmesi sonucu tepkilerinin analiz edilememesine ba─člamaktad─▒r. Ama ┼čöyle de bir gerçek bulunmaktad─▒r. Tüketicilerin reklamlar─▒ izlerken, tepkilerinin analiz edilebilmesi halinde bile, sonuçta bilincin üzerinde olu┼čan etkiyle, görüntüye gelen tepki aras─▒nda uyum olmayabilmektedir. Bazen tüketici alg─▒lad─▒klar─▒n─▒ hepsini kendisi bile bilince ç─▒karamam─▒┼č olabilmektedir.
Yani ortaya ç─▒kan tüketici tepkilerini ┼čimdilik tam olarak analiz edilebilme ┼čans─▒na sahip de─čiliz. ─░┼čte bu tüketicinin karanl─▒k kalan yönüdür. Bu bilinemedi─či için, reklam her zaman bu tepkileri en yüksek olas─▒l─▒klarla hesaplayarak hareket etmek zorunda kalacakt─▒r. Ayr─▒ca hiçbir reklam─▒n belirlenmi┼č, s─▒n─▒rlar─▒ olan bir tan─▒m─▒ yap─▒lamayacakt─▒r.