My Prodüksiyon

Luke Sullivan’ın, “Satan reklam yaratmak” adlı kitabında geçen bu cümle reklamların yaratıcılığa dayanması gerekliliÄŸi ancak aynı zamanda da bir ürün olduklarını vurgulayan çok anlamlı bir cümledir: “Reklam, yarı yarıya sanattır; diÄŸer yarısı iÅŸtir ve her iki yarı için de teslim tarihi diye bir ÅŸey söz konusudur.” Ä°ÅŸin teslim tarihi elbette ki reklam veren ile ajans arasındaki anlaÅŸma ÅŸartlarına baÄŸlıdır. Etik olan, iki tarafın da karşılıklı anlaÅŸma ÅŸartlarına uymasıdır. Reklam iÅŸtir, çünkü kuralları vardır ve bu kuralların uygulanıp uygulanmadığı sadece profesyonel özdenetim mekanizmaları olan dernekler ya da diÄŸer oluÅŸumlar tarafından deÄŸil, yasalar tarafından da denetlenir. Reklamlar iÅŸtir çünkü belli üretim aÅŸamaları vardır. Bir fikirden doÄŸar ve görsel ya da yazılı nesnelere dönüÅŸürler. Reklamlar iÅŸtir çünkü markaların pazarlama faaliyet ve stratejilerinde kilit roller üstlenirler. Reklamlar iÅŸtir çünkü birçok kiÅŸi tarafından organize ÅŸekilde üretilirler. Reklamlar iÅŸtir ve dolayısıyla disiplin ve ciddiyet gerektirir. Her reklam bir iÅŸtir ama her reklam üst düzey bir sanat ürünü deÄŸildir, olmak zorunda mıdır? Bu reklamı yapılan markaya, ürüne, pazarlama stratejisine, hedef kitleye, mecraya göre deÄŸiÅŸir.
Sanat, en bilinen tanımı ile hayal gücü ve yaratıcılığın dışa vurulmuÅŸ halidir. Reklamın sanattır, çünkü yukarıda deÄŸindiÄŸim gibi, yaratıcı zihinlerin fikirlerinden üretilir. Reklamlar, sadece bir marka logosundan, slogandan, ürün görselinden ya da ürünü anlatan bir filmden, metinden, birim fiyatından ya da indirim oranından ötede, markaları konumlandıran, onlar adına hedef kitlelerine mesajlarını ileten ifade biçimleridir. Reklamlar sanattır çünkü hayal gücünden beslenirler. Reklamlar umut verir, reklamlar eÄŸlendirir, düÅŸündürür, bilgilendirir, yönlendirir ve reklamlar farklılık hissettirir. Reklamların kısa algılama süreleri içerisinde, ele aldıkları ürünü en iyi ÅŸekilde anlatmaları gerekir. Üretilmeleri süreci her ne kadar profesyonel bir disiplin gerektirse de, yasalar ve etik kurallar ile sınırlanan çerçeveleri olsa da, reklamlar hedef kitlelerde duygular üretmeye yönelik çalışmalardır. Sadece satın alma davranışı uyandırmaktan öte, baÄŸlılık yaratmak, özel hissettirmek, ürün – hizmet ve markaları anlamlandırmak, zaman zaman farklı hayali dünyaların kapılarını aralamak amacı taşırlar. Reklamlar her zaman duygu uyandırma misyonu taşırlar mı? Evet, taşırlar çünkü tüketimin kendisi dahi duygulardan beslenen bir davranışlar toplamıdır.Ve reklam sanattır, hedef kitlenin karşısına çıkana kadar sancılı bir süreçten geçer ancak genellikle kısa süreler boyunca tüketicilerle buluÅŸur. Çok basitmiÅŸ gibi görünen en yalın reklamlar dahi, tüketicilerin hafızasını uzun süre meÅŸgul edebilir, zihinlerde yer edecek bir ustalık örneÄŸi olabilirler.
Hangi yönü ağır basarsa bassın, reklamların ortak özelliÄŸi bir ekip tarafından üretilen kolektif ürünler olmalarıdır. Üretim süreçlerinin her aÅŸamasında ciddi çalışmalar ve farklı uzmanlıklar gerektirirler. Bu anlamda da diyebiliriz ki yaratıcı ve üretici zihinlerin bir arada çalıştığı ajanslar hem ürün – hizmet, hem de sanat üretirler. Kendisini ve/veya markasını pazara tanıtmak, hatırlatmak ya da benimsetmek isteyen küçük ya da büyük iÅŸletmeler de, kendilerini en doÄŸru ÅŸekilde pazarlayacak olan bu ajanslarla çalışmak durumundadır

Reklamın iyisi kötüsü olmaz mantığı bir noktada, istenilen yani ulaşılmak istenilen son noktayla ilgilidir. Ä°stenilen, insanların ismi, ürünü, markayı öyle ya da böyle bilmesi ise, evet burada reklamın iyisi kötüsü olmaz, bu yolda iÅŸlenebilecek her tür konu mubahtır. Ama bir de, insan ister istemez ÅŸunu düÅŸünüyor tabi, ismin bilinmesi ne kazandırır ki? Bu ÅŸuna benzemekte; bir kiÅŸi, çeÅŸitli küçük kazançlar elde etmek için, nasıl olduÄŸu önemli olmayan bir ÅŸekilde, bir olayla, reklamla gündeme gelir ve toplum tarafından ismi, cismi bilinir. Gündeme geldiÄŸi olay, eÄŸer çok garip, tuhaf, kötü bir olaysa toplum bu kiÅŸiyi merak etmeye baÅŸlar. Ama toplumun bu merakının beÄŸeni, özenti, sevgi, saygı v.b. kavramlarla bir alakası yoktur. Toplum, genelde bu tip kiÅŸilerin, nasıl olup ta bu halde olabildiklerini merak etmeye baÅŸlar. Konu olan reklam veya olaydaki normal davranışların veya olayların olamayışlarının nedenlerini aramak, anlamak ister. Bu aslında çok güçlü bir merak güdüsüdür. Toplumun bu merakını bilen ve reyting elde etmek isteyen çeÅŸitli reality Åžov’lar da bu tip insanları hemen bulur ve konuk eder.
Konu tuhaf davranışlarıysa, reality Åžov’lar bu tuhaflıkları yeniden yaptırmak ve toplumun ilgisini çekmek ister. Konu her neyse, topluma onu moda mod yaÅŸatmak ister. Toplum da bunları algılayabilmek için izler, okur ve dinler. Ama toplumun ÅŸöyle bir özelliÄŸi de vardır. Ä°lgili olayı anlayabildiÄŸi ve düÅŸüncelerinde onu, yerine oturtabildiÄŸi an, unutur ve hiçbir ÅŸekilde ilgilenmez. Hatta bu yüzden bazı Reality Åžov’lar, bu tip kiÅŸilere baÅŸka tuhaflıklar, gariplikler yaptırarak, toplumun aynı merakını tetiklemek ve eski reytinglerine kavuÅŸmak ister. Bu durum firmaların, ürün ve hizmet reklamları için de geçerlidir. Toplum bir ÅŸekilde reklamın etkisi altında kalır. Ürünü merak eder, inceler, onunla ilgili bilgi alır ama bunlar, satın alma davranışlarını göstermeye yönelik deÄŸillerdir. Onların bu ilgisi, tamamen meraktır. Belki merakın yoÄŸunluÄŸu, bazı kiÅŸilerin satın alma davranışlarını göstermesini saÄŸlayabilir. Ama bu bir defaya yöneliktir. Merak giderilir bir ÅŸekilde, ürünü alarak veya bilgi edinerek. Peki ya sonra? Firma, ne kadar kötü, garip, tuhaf bir reklam yaparsa yapsın aynı merakı yakalayabilir mi? Çünkü artık toplum neyin ne olduÄŸunu bilmektedir.
Kötü reklam, çok kötü hissettirir ve unutulmaz, tuhaftır merak uyandırır, farklıdır ilgi çeker, yenidir bilme istemini uyandırır. Ama bunlar tatmin edildikten sonra, firmanın diÄŸer kötü reklamları iÅŸe yaramaz. Yani aynı etkileri uyandırmaz. Bunun için reklamın iyisi kötüsü olur. Reklam iyi olmak, faydacı, güvenilir, iÅŸlevsel, teknolojik olmak zorundadır. Günümüzdeki topluma hitap etmeli ve onların kabul sınırlarında yaÅŸamayı becerebilmek zorundadır. Hitap ettiÄŸi kitlesine yaÅŸattığı rahatlık, kolaylık v.s. diÄŸer kitleler arasında fark yaratmalıdır ki, kitlesi sürekli artış göstersin veya satın almaya devam etsin.

Dinleyenler pek sevmeselerde tüm medya organları için olmazsa olmazdır Reklamlar. Reklamdaki mesajınızı etkili bir biçimde sunabilmek markanız ve sizin için önemliyse, My Produksiyon, reklam verenler ve radyolar için kaliteli reklam seslendirmesi ve produksiyon altyapısını hazırlayak hedefi tam isabetle vurmanızı saÄŸlıyor. Radyo reklamları, kurum ve kuruluÅŸların hedef kitleleri olan tüketicilerine ulaÅŸmak için kullandıkları en etkili araçların başında gelmektedir. Reklam, ÅŸirketlerin, kurum ve kuruluÅŸların, organizasyonların vb. imajlarını yansıtan bir aynadır. Aynı zamanda tüketicilerin hafızalarında her zaman daha güncel kalmalarını saÄŸlayan bir olgudur. Reklamlar, türü, amacı ve uygulama alanı bakımından çok çeÅŸitlilik göstermektedir.

RADYO ARACILIÄžI Ä°LE YAPILAN REKLAMLARIN YARARLARI:

1.Yaygın ve etkili bir medya organıdır.
2.Ä°letileri en hızlı biçimde gönderir.
3.Ä°letilerin gönderilmesi çok kolaydır.
4.Ä°stendiÄŸinde iletilerde en seri biçimde deÄŸiÅŸiklikler yapılabilir.
5.Radyo dinleyen kitle kabaca tahmin edilebilir.
6.KiÅŸi başına düÅŸen maliyeti düÅŸüktür.

Dinleyenler pek sevmeselerde tüm medya organları için olmazsa olmazdır Reklamlar. Reklamdaki mesajınızı etkili bir biçimde sunabilmek markanız ve sizin için önemliyse, My Produksiyon, reklam verenler ve radyolar için kaliteli reklam seslendirmesi ve produksiyon altyapısını hazırlayak hedefi tam isabetle vurmanızı saÄŸlıyor. Radyo reklamları, kurum ve kuruluÅŸların hedef kitleleri olan tüketicilerine ulaÅŸmak için kullandıkları en etkili araçların başında gelmektedir. Reklam, ÅŸirketlerin, kurum ve kuruluÅŸların, organizasyonların vb. imajlarını yansıtan bir aynadır. Aynı zamanda tüketicilerin hafızalarında her zaman daha güncel kalmalarını saÄŸlayan bir olgudur. Reklamlar, türü, amacı ve uygulama alanı bakımından çok çeÅŸitlilik göstermektedir.

RADYO ARACILIÄžI Ä°LE YAPILAN REKLAMLARIN YARARLARI:

1.Yaygın ve etkili bir medya organıdır.
2.Ä°letileri en hızlı biçimde gönderir.
3.Ä°letilerin gönderilmesi çok kolaydır.
4.Ä°stendiÄŸinde iletilerde en seri biçimde deÄŸiÅŸiklikler yapılabilir.
5.Radyo dinleyen kitle kabaca tahmin edilebilir.
6.KiÅŸi başına düÅŸen maliyeti düÅŸüktür.

Hem televizyon, sinema reklam filmlerinde hem de radyo reklamlarında seslendirme yapılmaktadır. Reklam filmlerinin seslendirilmesinde, kimi zaman ünlü simaların sesleri, kimi zaman ünlü sesler, kimi zaman da normal insanların veya reklam filminde rol alan oyuncuların kendi sesleri kullanılmaktadır. Reklam filmlerinde seslendirme eskisinden çok daha modern koÅŸullarda yapılmaktadır. Reklam filminin çekimlerinde rol alan oyuncuların sesleri yerine, baÅŸka kiÅŸilerin sesleri kullanılacaksa, film çekimleri bittikten sonra, “Cast Hizmeti” adı altında yapılan çalışmalar esnasında, karşılıklı diyaloglar olsa bile, kiÅŸiler, seslendirecekleri diyalogları teker teker seslendirmektedir. Daha sonra bunlar stüdyo ortamında birbirinin üzerine getirilmekte ve birleÅŸtirilmektedir. Ama günümüzde, genellikle reklam seslendirmeleri, oyuncuların kendi sesleriyle yapılmaktadır. Çok nadir olarak bir kiÅŸinin veya ünlünün kendisi reklam filminde oynayıp, baÅŸka biri tarafından seslendirilmektedir.

Seslendirme konusu, sadece televizyon ve sinema reklam filmlerinde yapılmamaktadır. Radyo reklamlarında seslendirme konusu, daha çok önemli olmaktadır. Çünkü, radyo reklamlarında görüntü yoktur. Görsel herhangi bir unsurun olmadığı radyolar için sesler, çok önemli bir noktada durmakta ve reklam tasarımlarının etki gücünü oluÅŸturan unsur olmaktadır. Yukarıda da deÄŸindiÄŸimiz gibi, televizyon ve sinema reklamlarında ise, oyuncular kendi seslerini kullanmaktadır. Burada, oyuncuların seslerini kullanma biçimleri, istenilen duygu ve düÅŸünceyi verebilme özellikleri öne çıkmaktadır. Sesler, insanların düÅŸüncelerini belirleyen unsurlardır. Ä°nsanın duygu dünyasına hitap eder. Tonlamalarıyla, seslerin renkleriyle, tınısıyla insanların düÅŸüncelerini yönlendirir, onların çeÅŸitli duygu durumlarını yaÅŸamalarını ve insanların reklamdaki marka, ürün ve hizmetle organik baÄŸ kurmalarını saÄŸlarlar.

Reklam seslendirmelerinde oyuncular, sevinç, üzüntü, güven, rahatlık, memnuniyet, güç, kalite v.b. düÅŸüncelerin oluÅŸturulması için, seslerini ona göre kullanmaktadırlar. Oyuncular seslerini, bu düÅŸüncelerin oluÅŸturulması için kullanırken, inandırıcı bir ÅŸekilde kullanmakta ve insanların aynı duygu veya hissi yaÅŸamalarına olanak tanımaktadır. Televizyon reklam filmlerindeki sesler, reklamın izlenme oranını düÅŸürebilmekte veya yükseltebilmektedir. Reklam tasarımı ne kadar iyi yapılmış olursa olsun, reklamın teması, reklamda kullanılan malzeme, araç ve gereçlerin önemi bir yana ki bunların en iyi ÅŸekilde, reklam tasarımına uygun seçilmiÅŸ olduklarını varsaysak bile, seslerin aynı özenle, aynı etki gücüyle seçilmemesi insanların reklamı izlemelerini engelleyebilmektedir.

Reklam seslendirmeleri, reklamı izlettirir veya reklamın izlenmemesine neden olur. Rahatsız edici, yanlış tonlamaların yapıldığı reklam filmi, tüketicilerin onu ciddiye almamalarına, güven duymamalarına neden olmaktadır.

BilindiÄŸi gibi reklam; firma, kurum ve kuruluÅŸların kendi ürün ve hizmetlerinin özelliklerini hedef kitlelerine ulaÅŸtırdığı, iletiÅŸim mecrasıdır. Reklamın kullandığı iletiÅŸim biçimleri gün geçtikçe deÄŸiÅŸmekte ve çeÅŸitlenmektedir. Hem görsel hem iÅŸitsel hem de algılara hitap eden reklam filmleri insanların dikkatini çekmekte ve izlenebilmektedir. Çünkü reklam iletimlerini, bütünlüklü bir konu halinde vermektedirler. Kimi zaman esprilerle, kimi zaman eÄŸlenceli diyaloglarla, gündelik yaÅŸamda olagelen iliÅŸkilerin içerdiÄŸi özellikleri katarak vermekte olan reklam, zihinlere markalarını kazımaktadır. Reklam, hedef kitle ile iletiÅŸime geçerken, her yolu denemektedir. Filmler dışında, çarpıcı spotlarla da dikkat çekmektedir. DüÅŸündürücü, dikkat toplayan seslendirmeli metinlerle de yapılmakta ya da sadece görüntü ve bir iki cümle ile de insanların ilgisini toplamaktadır.

Reklam cıngılları da bunlardan biridir. Hatta en güçlü etki bırakan, reklam iletiÅŸim yöntemlerinden biridir. Cıngıl yani Jingle, bütün dünyanın ortak dilini kullanmaktadır, yani müziÄŸi. DoÄŸru planlanmış stratejik bir reklam çalışmasıyla, firmayı temsil edebilecek, insanların dinlemekten hoÅŸlanabileceÄŸi veya ister istemez akıllarında kalabilecek bir müzik seçilmektedir. Aynı ÅŸekilde bu müziÄŸe uygun ses tonu seçilmektedir. Müzik ve ses seçilirken, ilgili markanın veya firmanın, misyonu, vizyonuna uygun hisleri uyandırmasına çok dikkat edilmekte. Seçilen müzik veya ses, verilmek istenilen düÅŸünce, duyguları hissettirmelidir. Verilmek istenen, güven, coÅŸku, sevinç, yenilikçilik, merak, melankoli v.s. her neyse bu hisleri verebilmeye en yakın olanlar seçilerek veya üretilerek kullanılır.

Reklam cıngılları, ya reklam ajansları ya da (PR) piyasa araÅŸtırma ÅŸirketleri vasıtasıyla, müzisyene gelmektedir. Cıngıl talebinde bulunan ajans, reklam veren v.b. hangisi ise, müzisyene hem firma hem de reklam cıngılını yapacağı ürün veya hizmetleriyle ilgili biref verir. Bundan yola çıkarak, kullanılabilecek müziÄŸin üretimi baÅŸlar. Bu noktada, müzisyenin normal koÅŸullarda yaptığı müzik, burada yapacağı müzikten ayrılmaktadır. Burada istenen asıl ÅŸey, müziÄŸin senaryo metine, spotlara uygun olmasıdır. Aslında temelde, müzisyenin müzik yapımcısı olma özelliÄŸini bir tarafa bırakıp, reklamcı gibi düÅŸünmesi ve hissetmesi istenir. Yaratımcı, pratik ve ustalık gibi reklamcı özellikler müzisyenden de istenir. Yapılan müzik çok kısa, saniyelerle verilmektedir. Bu yüzden reklamı en iyi ifade edecek müziÄŸin uygunluÄŸu önemli olmaktadır. Müzik üretildikten sonra, müzik, sesler ve senaryo montajı yapılarak yayınlanır.

Televizyon reklam cıngıllarında müzik, ses, ve tema birbirleriyle uyum halindeyken önemli olmaktadır. Hâlbuki radyo reklamlarında görsellik olmadığı için burada müzik ve ses daha önemli hale gelmektedir. Günümüzde, reklam cıngılları televizyonlarda yayınlandıktan sonra, yani halkın kulağına geldiÄŸinde, daha önceden izlendiÄŸini ve konunun bilindiÄŸi varsayılarak, radyoya uyarlanmakta ve yayınlanmaktadır.

Öncelikle reklam filmi hazırlamadan önce, hedef kitle ve özellikleri araÅŸtırılmaktadır. Hedef kitle özellikleri, firmanın üretmiÅŸ olduÄŸu ve pazara sunacağı ürün veya hizmetin niteliÄŸi ve sektörü çerçevesinde analiz edilmektedir. Öncelikle, hedeflediÄŸi kitlenin ortaya çıkan özelliklerini hesaba katmak durumundadır. Hedef kitlenin özelliklerinde neler ortaya çıkmıştır; özlemleri, beklentileri, girdikleri sosyal çevrenin özellikleri, bilinç düzeyleri, arayışları, açıkları, ihtiyaçları, istedikleri, mutluluk ÅŸablonları v.b. unsurlar olabilir. Reklam filminin sloganları belirlenirken, bu özelliklerden en çok öne çıkan unsur tespit edilir ve bu unsuru çaÄŸrıştıracak, onlara özlemlerini sunacak, beklentilerini karşılayacağını düÅŸünmelerini saÄŸlayacak ÅŸekilde üretilmektedir. Bunun dışında gene hedef kitlenin ortaya çıkarılmış özelliklerine baÄŸlı olarak, televizyonlarını veya filmi izleyecekleri mecrayı, ne zaman izledikleri, ne kadar süreyle izledikleri tespit edilmektedir. Ona göre reklam filminin süresi belirlenmektedir. Onları sıkmayacak süre, izlemekten kendilerini alıkoyamayacakları konularla iÅŸlenmekte ve sunulmaktadır. Filmin çekim alanları, hedef kitlenin beÄŸendiÄŸi, oralarda olmaktan mutlu olabilecekleri, özlemlerinde olan yerler arasından seçilmektedir. Bununla birlikte aynı seçim kriterleri, kullanılan oyuncular için de geçerlidir. Hedef kitlenin en sevdiÄŸi, onun gibi olmak istediÄŸi, onun gibi giyinmek istediÄŸi, onun tarafından beÄŸenilebilecek unsurlarla belirleniyor. Gene hedef kitlenin bilgi birikimi, bilinç düzeyi, statüsüne baÄŸlı olarak, yukarıda da araÅŸtırılıp tespit edilmiÅŸ, sosyal çevreleri, onların müzik seçimleri, yaÅŸama bakış açıları baÄŸlamında, onların sevebileceÄŸi, akıllarında kalabilecek müzik seçilmekte veya üretilmektedir. Bütün bu süreçler yani slogan, müzik, oyuncu, çekim alanı, kullanılan malzemeler v.b. unsurların hepsi, birbiriyle iliÅŸkili ve bütünün parçalarından oluÅŸmaktadır. Bu bütün, ilk etapta, hedef kitlenin özellikleri gibi görünmektedir. Fakat kampanya hazırlanırken, yani reklam filminin tasarlanması aÅŸamasında, ortaya çıkmış olan bu bütünün her bir parçası, firmayla, markasıyla, üretmiÅŸ olduÄŸu ürün veya hizmetleriyle, onun özellikleriyle iliÅŸkilendirilir. Bu noktada kullanılan renkler, müzikler, sloganlar, yüzler, oyuncuların giyimleri, filmde göründükleri yerlerde bulunan eÅŸya, araç-gereç aynı hedefe vurgu yapar. Yani marka, ürün veya hizmet, hedef kitlenin bir parçası, onların istedikleri, arzuladıklarıymış gibi aktarılır. Burada önemli olan bir nokta da filmin süresinin sadece hedef kitlesine baÄŸlı olmadığıdır. Firmanın bu filme ayırdığı bütçe de önemli bir rol oynar. Tasarımcılar, yönetmenler, reklam metin yazarları, filmin süresini belirlerken, buna göre strateji çizer. Ama bütçe ne kadar yüksek olursa olsun, hedef kitlesini sıkacak kadar uzun bir filmi tercih etmezler. Bir reklam filminde, her mimik hareketi, oyuncunun üzerindeki her unsur, saç biçiminden ayakkabısına kadar kare kare bilinçli olarak kullanılmakta ve bir ÅŸeylerle iliÅŸkilendirilmektedir. Son zamanlarda, pazarlarda rekabetin kızışmaya baÅŸlaması, ürün ve hizmetlerin gittikçe çeÅŸitlenmesi, tüketicilerin bilinçlenmesiyle, pazarlama ve reklam anlayışı, marka haline gelebilmek için, tüketiciler ile ürün, hizmet, marka arasında duygusal baÄŸları oluÅŸturmaya özen göstermeye baÅŸlamıştır. Bunlar, sevinç, huzur, rahat yaÅŸamın verdiÄŸi ego, beÄŸenilme, kabul görme, aÅŸk, cinsellik, güç, iktidar v.b. olmaktadır. Bunlar marka, ürün, hizmete yüklenerek sunulmaktadır

Öncelikle reklam filmi hazırlamadan önce, hedef kitle ve özellikleri araÅŸtırılmaktadır. Hedef kitle özellikleri, firmanın üretmiÅŸ olduÄŸu ve pazara sunacağı ürün veya hizmetin niteliÄŸi ve sektörü çerçevesinde analiz edilmektedir. Öncelikle, hedeflediÄŸi kitlenin ortaya çıkan özelliklerini hesaba katmak durumundadır. Hedef kitlenin özelliklerinde neler ortaya çıkmıştır; özlemleri, beklentileri, girdikleri sosyal çevrenin özellikleri, bilinç düzeyleri, arayışları, açıkları, ihtiyaçları, istedikleri, mutluluk ÅŸablonları v.b. unsurlar olabilir. Reklam filminin sloganları belirlenirken, bu özelliklerden en çok öne çıkan unsur tespit edilir ve bu unsuru çaÄŸrıştıracak, onlara özlemlerini sunacak, beklentilerini karşılayacağını düÅŸünmelerini saÄŸlayacak ÅŸekilde üretilmektedir. Bunun dışında gene hedef kitlenin ortaya çıkarılmış özelliklerine baÄŸlı olarak, televizyonlarını veya filmi izleyecekleri mecrayı, ne zaman izledikleri, ne kadar süreyle izledikleri tespit edilmektedir. Ona göre reklam filminin süresi belirlenmektedir. Onları sıkmayacak süre, izlemekten kendilerini alıkoyamayacakları konularla iÅŸlenmekte ve sunulmaktadır. Filmin çekim alanları, hedef kitlenin beÄŸendiÄŸi, oralarda olmaktan mutlu olabilecekleri, özlemlerinde olan yerler arasından seçilmektedir. Bununla birlikte aynı seçim kriterleri, kullanılan oyuncular için de geçerlidir. Hedef kitlenin en sevdiÄŸi, onun gibi olmak istediÄŸi, onun gibi giyinmek istediÄŸi, onun tarafından beÄŸenilebilecek unsurlarla belirleniyor. Gene hedef kitlenin bilgi birikimi, bilinç düzeyi, statüsüne baÄŸlı olarak, yukarıda da araÅŸtırılıp tespit edilmiÅŸ, sosyal çevreleri, onların müzik seçimleri, yaÅŸama bakış açıları baÄŸlamında, onların sevebileceÄŸi, akıllarında kalabilecek müzik seçilmekte veya üretilmektedir. Bütün bu süreçler yani slogan, müzik, oyuncu, çekim alanı, kullanılan malzemeler v.b. unsurların hepsi, birbiriyle iliÅŸkili ve bütünün parçalarından oluÅŸmaktadır. Bu bütün, ilk etapta, hedef kitlenin özellikleri gibi görünmektedir. Fakat kampanya hazırlanırken, yani reklam filminin tasarlanması aÅŸamasında, ortaya çıkmış olan bu bütünün her bir parçası, firmayla, markasıyla, üretmiÅŸ olduÄŸu ürün veya hizmetleriyle, onun özellikleriyle iliÅŸkilendirilir. Bu noktada kullanılan renkler, müzikler, sloganlar, yüzler, oyuncuların giyimleri, filmde göründükleri yerlerde bulunan eÅŸya, araç-gereç aynı hedefe vurgu yapar. Yani marka, ürün veya hizmet, hedef kitlenin bir parçası, onların istedikleri, arzuladıklarıymış gibi aktarılır. Burada önemli olan bir nokta da filmin süresinin sadece hedef kitlesine baÄŸlı olmadığıdır. Firmanın bu filme ayırdığı bütçe de önemli bir rol oynar. Tasarımcılar, yönetmenler, reklam metin yazarları, filmin süresini belirlerken, buna göre strateji çizer. Ama bütçe ne kadar yüksek olursa olsun, hedef kitlesini sıkacak kadar uzun bir filmi tercih etmezler. Bir reklam filminde, her mimik hareketi, oyuncunun üzerindeki her unsur, saç biçiminden ayakkabısına kadar kare kare bilinçli olarak kullanılmakta ve bir ÅŸeylerle iliÅŸkilendirilmektedir. Son zamanlarda, pazarlarda rekabetin kızışmaya baÅŸlaması, ürün ve hizmetlerin gittikçe çeÅŸitlenmesi, tüketicilerin bilinçlenmesiyle, pazarlama ve reklam anlayışı, marka haline gelebilmek için, tüketiciler ile ürün, hizmet, marka arasında duygusal baÄŸları oluÅŸturmaya özen göstermeye baÅŸlamıştır. Bunlar, sevinç, huzur, rahat yaÅŸamın verdiÄŸi ego, beÄŸenilme, kabul görme, aÅŸk, cinsellik, güç, iktidar v.b. olmaktadır. Bunlar marka, ürün, hizmete yüklenerek sunulmaktadır

Reklamların, belkemiÄŸini oluÅŸturan reklam metinleri olmadan ürünlerin tüketicilerin dikkatini çekmesi mümkün deÄŸildir. Bu reklam metinleri ne kadar etkili yazılırsa hedef kitleyi o kadar iyi yakalar, onların dikkatini çekerek reklama konu olan mal ve hizmeti anlatmakta baÅŸarılı olurlar. Reklam kampanyalarında kullanılacak mecra sayısı çeÅŸitli olsa da, bunların en etkilileri hala televizyon, radyo ve internettir. Bütün bu mecralar da farklı metinler isterler. Televizyonda görsel ve iÅŸitsel öÄŸeler bir aradadır, radyo reklamlarında sadece ses unsuru vardır ve internette hedef kitlenin dikkatini mümkün olan en kısa sürede çekip onu ürün – hizmete yönlendirmek gerekir. Mecralara yönelik reklam metinleri yazmak, genel yazma tekniklerinden daha farklıdır. Ä°yi bir metin yazmak için sadece dile hakim olmak ya da iyi yazı yazmak yeterli bir nitelik deÄŸildir. Reklam metinleri reklamın bir bütün olarak algılanması doÄŸrultusunda görsel ya da iÅŸitsel birçok öÄŸeyi, ürün – hizmete dair varsa marka iÅŸaretlerini ve bunun yanında ürün imajının oluÅŸturulması için gereken teknik unsurları da ve aynı zamanda ürünlerin rakiplerinden ayrılabilmesi için gerekli olan konumlandırmayı da içerir.
Reklam metinlerinde amaçlanan öncelikle tüketicilerin ilgisini çekerek onları ürün hakkında bilgilendirmek, ürüne dair bilgileri anlaşılır bir dille anlatmak ve hedeflenen bir davranışı oluÅŸturmaktır. Dolayısıyla reklam metinleri oluÅŸturulurken göz önünde bulundurulması gereken unsurlar vardır. Mal – hizmetlerin özellikleri, hedef kitleye dair bilgiler, kampanyanın yürütüleceÄŸi mecralar, reklamın ana mesajı, varsa kullanılacak görseller ve tüketicilerin tepkileri dikkate alınmalıdır.
Nitelikli bir reklam metni üretmek için mal – hizmetin saÄŸlayacağı avantaj ya da dezavantajların neler olduÄŸu, reklama konu olan ürün – hizmetin nihai tüketicilerinin kimliÄŸi, ürünün üretim süreci, kalitesi, fiyatı, temin edilmesi mümkün olan yerler ve ürünün rakipleri ile farklar gibi özelliklerin bilinmesi gerekir. OluÅŸturulan metinlerin, en baÅŸta ilgi çekici olması, kolay anlaşılması ve reklam ile hedeflenen davranışı oluÅŸturmak noktasında tüketiciyi harekete geçirmelidir. Ä°yi reklam metinleri ürünlerin olumsuz yanlarını olumluya çevirerek verebilir, tüketicilerin ilgisini çekerek hedef kitle dışında da ürünü bilinir hale getirebilir ya da tüketicilerin hayal güçlerini uyandırarak onlarda ürüne dair bir satın alma potansiyeli yaratabilir.

BaÅŸarılı reklam metinleri kolay anlaşılır, yalın kelimelerle kurulmuÅŸ, aktif cümlelerden oluÅŸur, mecraya göre uzunluÄŸu deÄŸiÅŸse de akıcı ve algılanması kolay metinlerdir. Reklam metinlerinde kullanılan kalıp ifadeler içerebilirler ancak tür olarak reklam metinleri orijinal anlatım biçimlerine açık metinlerdir. OluÅŸturulan metin, reklam ile oluÅŸturulması hedeflenen davranışa uygun anahtar kelimeler içerirken, yaratıcı anlatım biçimleriyle mal – hizmetlere dair bilgileri tüketicilere doÄŸru olarak aktarabilir.