|
Mar 26
2011
|
Yasaklı Reklam Nedir?Posted by Mehmet Yankı in yasaklı reklam , reklam prodüksiyon , no more killing |
Ä°ster dünya çapında bir marka olsun, ister sınırlı coÄŸrafik alanlarda faaliyet gösteren bir firma olsun, gücüne bakılmaksızın, toplumsal uyumu zedeleyecek, her hangi bir unsurun iÅŸlendiÄŸi reklamlar yasaklanmaktadır. Yasaklanan reklamlar genellikle, ÅŸiddet, ölüm, cinsellik içerenler veya hissettirenler olmaktadır. Bununla birlikte, toplumu derinden etkileyen olayları çaÄŸrıştıran, onları andıran reklamlar da yasaklanmaktadır. Herhangi bir yaÅŸ grubuna, cinsiyete, topluluÄŸa, toplumsal kültür motiflerinden herhangi birine saygısızlık veya onların bu motifi bozmalarına neden olacaklar da aynı ÅŸekilde yasaklanmaktadır. Bu tip reklamlardan biri Çin’de yasaklandı. Amerika’nın ikiz kulelerini çaÄŸrıştıran sigara bırakma reklamında, iki tane sigaranın ikiz kuleler gibi dikildiÄŸi, iki sigaranın da yanmakta ve üzerlerinden duman tütmekte olduÄŸu reklamın üzerinde “No More Killing” yazmaktadır. Aslında reklam, hem sloganı itibariyle, hem de benzetme yaptığı olayla, sigaranın zararlarını tam olarak yansıtmaktadır. Fakat Amerika’da yaÅŸanan ikiz kuleler felaketini ve felaketin insanlara yaÅŸattıklarını çaÄŸrıştırdığı için yasaklandı.
Çünkü ikiz kuleler bir terör saldırısı sonucu yıkılmış ve birçok insan yaÅŸamını kaybetmiÅŸti. Sigara insanların ölümüne, çeÅŸitli hastalık, sakatlık durumlarına yol açan bir ürün olduÄŸu için, o da öldürmekteydi. Ä°kiz kulelere benzetilmiÅŸ ve reklam bütünlüklü olarak, birbiriyle örtüÅŸen unsurlarla iÅŸlenmiÅŸti. Hem olayı hatırlattığı için, hem terör sonucu olan bir olay olduÄŸu için, reklam yasaklandı. Bir diÄŸer yasaklanan reklam da, baÅŸbakan olduÄŸu senelerde, Tony Blair’in yapmak istediÄŸi, yeni kimlik kartı uygulamasıyla ilgiliydi. Reklamda, Tony Blair’in fotoÄŸrafına, üst dudağının ortasına, bir barkot resminin konulmasıyla Hitler’e benzetilmesiydi. Hitler döneminin özellikleri ve uygulamaları herkes tarafından bilinmektedir. Böyle bir durumda reklam, direkt ÅŸiddet mesajları veren bir reklama dönüÅŸmekteydi. Bu yüzden bu reklam da yasaklananlar arasında yerini aldı. Üçüncü örnek te, kadın ayakkabısı üreten firmanın reklamında yaÅŸandı. Burada da kadın ayakkabısının topuÄŸu, bir erkeÄŸin içinden geçmektedir, reklamın sloganı da “öldüren topuklar” olmaktaydı. Bu da hem ölüm duygusunu hem de ÅŸiddeti içerdiÄŸi için yasaklandı. Reklam bazen, çok iyi bir tespit ile tam olarak verilmek istenilen düÅŸünceyi verebilir. Fakat çaÄŸrıştırdıkları veya hissettirdikleri de çok önemli olmaktadır.
Åžiddet içerdikleri için yasaklanan böyle reklam örneklerinden sonra, bir baÅŸka konudan dolayı yasaklanan reklamlardan biri, ÅŸans oyunlarıyla ilgili bir reklamdır. Burada ki reklamda, cadde üzerinde farklı yaÅŸ gruplarına mensup insanlar, ışıklarda, karşıdan karşıya geçmek için beklemektedir. Karşıdan gelen bir kamyon görünmekte ve hızını düÅŸürmemektedir. Reklam sloganında “karşıdan gelen kamyon, en çok hangisine çarpma olasılığı vardır” demektedir. Cadde de bekleyenlerden biri de yaÅŸlı bir kadındır. Kamyonun en fazla çarpma olasılığı, onu iÅŸaret etmekte olduÄŸundan, reklamın yaÅŸlılara karşı saygısızlık içerdiÄŸi gerekçesiyle yasaklanmıştır
Çünkü ikiz kuleler bir terör saldırısı sonucu yıkılmış ve birçok insan yaÅŸamını kaybetmiÅŸti. Sigara insanların ölümüne, çeÅŸitli hastalık, sakatlık durumlarına yol açan bir ürün olduÄŸu için, o da öldürmekteydi. Ä°kiz kulelere benzetilmiÅŸ ve reklam bütünlüklü olarak, birbiriyle örtüÅŸen unsurlarla iÅŸlenmiÅŸti. Hem olayı hatırlattığı için, hem terör sonucu olan bir olay olduÄŸu için, reklam yasaklandı. Bir diÄŸer yasaklanan reklam da, baÅŸbakan olduÄŸu senelerde, Tony Blair’in yapmak istediÄŸi, yeni kimlik kartı uygulamasıyla ilgiliydi. Reklamda, Tony Blair’in fotoÄŸrafına, üst dudağının ortasına, bir barkot resminin konulmasıyla Hitler’e benzetilmesiydi. Hitler döneminin özellikleri ve uygulamaları herkes tarafından bilinmektedir. Böyle bir durumda reklam, direkt ÅŸiddet mesajları veren bir reklama dönüÅŸmekteydi. Bu yüzden bu reklam da yasaklananlar arasında yerini aldı. Üçüncü örnek te, kadın ayakkabısı üreten firmanın reklamında yaÅŸandı. Burada da kadın ayakkabısının topuÄŸu, bir erkeÄŸin içinden geçmektedir, reklamın sloganı da “öldüren topuklar” olmaktaydı. Bu da hem ölüm duygusunu hem de ÅŸiddeti içerdiÄŸi için yasaklandı. Reklam bazen, çok iyi bir tespit ile tam olarak verilmek istenilen düÅŸünceyi verebilir. Fakat çaÄŸrıştırdıkları veya hissettirdikleri de çok önemli olmaktadır.
Åžiddet içerdikleri için yasaklanan böyle reklam örneklerinden sonra, bir baÅŸka konudan dolayı yasaklanan reklamlardan biri, ÅŸans oyunlarıyla ilgili bir reklamdır. Burada ki reklamda, cadde üzerinde farklı yaÅŸ gruplarına mensup insanlar, ışıklarda, karşıdan karşıya geçmek için beklemektedir. Karşıdan gelen bir kamyon görünmekte ve hızını düÅŸürmemektedir. Reklam sloganında “karşıdan gelen kamyon, en çok hangisine çarpma olasılığı vardır” demektedir. Cadde de bekleyenlerden biri de yaÅŸlı bir kadındır. Kamyonun en fazla çarpma olasılığı, onu iÅŸaret etmekte olduÄŸundan, reklamın yaÅŸlılara karşı saygısızlık içerdiÄŸi gerekçesiyle yasaklanmıştır
