|
Mar 26
2011
|
Reklam kendi markasını yaratabilir mi? Veya bir tasarım her zaman aynı biçim ve kullanımla, insanların gördüÄŸünde, evet bu ÅŸu markanın reklamı olabilir düÅŸüncesi, ilgili tasarımın artık marka olduÄŸu anlamına mı gelir? Evet, aslında insanlarda bu tip bir düÅŸüncenin uyanması, tanıtımın hazırlanma biçiminin de markalaÅŸması anlamına gelmektedir. Günümüzde, dünya çapında markaların büyük bir çoÄŸunluÄŸu, reklam tasarımlarını da markalaÅŸtırmaktadır. Bunların en çok bilinen örneklerinden biri, Microsoft firmasına aittir. Microsoft öyle tasarımlar yapıyor ki, sadece tasarım biçimi veya kullanım mantığı deÄŸil, tasarımın içerisinde kullandığı efekt, ışığın yansıtılma biçimi bile, onun tasarımı hissini vermektedir. Hatta kendi markasının ismi veya logosu veya firmaya dair herhangi bir ibarenin olmadığı görüntülerde bile, Microsoft reklam tasarımlarına benziyor veya onundur gibi kesin ifadeleri insanlara söyletebilmekte veya düÅŸündürmektedir. Bu durum, reklamın marka bilinirliÄŸini çok geride bıraktığı, bu anlamda oldukça ileri aÅŸamada olduÄŸu, marka bilinmekle kalmayıp, bütün kullanım biçimlerinin de biliniyor olduÄŸu anlamına gelmektedir. Ä°nsanların, bir markanın her ÅŸeyini bilmesi çok yararlıdır ama zararları da vardır.
Yıllar boyunca, aynı tip tasarım yapmakta olan Microsoft, tasarım biçimini de markalaÅŸtırmıştır. Bu insanların görür görmez algılayabildikleri bu ÅŸeydir. Tabi bu bilinirlik, markanın ürünleri veya kendisinin hitap ettiÄŸi alanlarda çalışanlar için geçerlidir. Yani markanın herhangi bir ürünüyle ilgisi olmayan bir kiÅŸi için geçerli deÄŸildir. Çağımız teknoloji çağı, internet, biliÅŸim çalışmaları, bilgisayarlar, bilgisayar programları gibi ürünler, bunların etrafında dönen diÄŸer iÅŸler, bu markanın hakim olduÄŸu alanlardır. Bu alanlarda faaliyet gösteren uzman ya da amatör kiÅŸilerin hepsi, hem markayı hem de tasarım biçimini bilmektedir. Bu alanlar, o kadar geniÅŸ bir kitle tarafından kullanılmaktadır ki, neredeyse toplumların yarısından fazlasına tekabül etmektedir. Bu kadar geniÅŸ bir kitle, Microsoft markasının hedef kitlesi durumundadır. Gerçi son zamanlarda Apple, HP, Asus v.b. markalar, Microsoft’a rakip olabilecek kadar büyümüÅŸ, hatta bazı alanlarda markayı geçmiÅŸtir. Ama bu durum gene de markanın bilinirliÄŸini olumsuz yönde etkilememektedir.
Yukarıda bahsettiÄŸimiz unsurlar markanın bilinirliÄŸinin faydaları olurken, zararları noktasında da, kullanım biçiminin yani reklam tasarımlarının biliniyor olması, tasarımlardaki mesajların gözden kaçmasına neden olmaktadır. Çünkü tasarımlar bilinirlikle birlikte, bir tür alışkanlığı da beraberinde getirmektedir. Ä°nsanları ÅŸaşırtmıyor, farklılık yaratarak merak uyandırmıyor. Dolayısıyla markanın herhangi bir yeniliÄŸe imza atması durumunda, bunun duyurularını yaparken zorlanmaktadır. Ä°nsanlar tasarımları tanımakta ama çok büyük bir dikkatle, algılamaya çalışmamaktadır. Hatta markanın yaptığı veya yapacağı yeniliklerin neler olabileceÄŸi bile tahmin edilmektedir. Ä°ÅŸte bu sorun, diÄŸer markaların ön plana çıkmasını saÄŸlayan nedenler arasındadır. Çünkü onlar, farklı olanı, çarpıcı olan reklamı yakalamaya çalışmaktadır.
Yıllar boyunca, aynı tip tasarım yapmakta olan Microsoft, tasarım biçimini de markalaÅŸtırmıştır. Bu insanların görür görmez algılayabildikleri bu ÅŸeydir. Tabi bu bilinirlik, markanın ürünleri veya kendisinin hitap ettiÄŸi alanlarda çalışanlar için geçerlidir. Yani markanın herhangi bir ürünüyle ilgisi olmayan bir kiÅŸi için geçerli deÄŸildir. Çağımız teknoloji çağı, internet, biliÅŸim çalışmaları, bilgisayarlar, bilgisayar programları gibi ürünler, bunların etrafında dönen diÄŸer iÅŸler, bu markanın hakim olduÄŸu alanlardır. Bu alanlarda faaliyet gösteren uzman ya da amatör kiÅŸilerin hepsi, hem markayı hem de tasarım biçimini bilmektedir. Bu alanlar, o kadar geniÅŸ bir kitle tarafından kullanılmaktadır ki, neredeyse toplumların yarısından fazlasına tekabül etmektedir. Bu kadar geniÅŸ bir kitle, Microsoft markasının hedef kitlesi durumundadır. Gerçi son zamanlarda Apple, HP, Asus v.b. markalar, Microsoft’a rakip olabilecek kadar büyümüÅŸ, hatta bazı alanlarda markayı geçmiÅŸtir. Ama bu durum gene de markanın bilinirliÄŸini olumsuz yönde etkilememektedir.
Yukarıda bahsettiÄŸimiz unsurlar markanın bilinirliÄŸinin faydaları olurken, zararları noktasında da, kullanım biçiminin yani reklam tasarımlarının biliniyor olması, tasarımlardaki mesajların gözden kaçmasına neden olmaktadır. Çünkü tasarımlar bilinirlikle birlikte, bir tür alışkanlığı da beraberinde getirmektedir. Ä°nsanları ÅŸaşırtmıyor, farklılık yaratarak merak uyandırmıyor. Dolayısıyla markanın herhangi bir yeniliÄŸe imza atması durumunda, bunun duyurularını yaparken zorlanmaktadır. Ä°nsanlar tasarımları tanımakta ama çok büyük bir dikkatle, algılamaya çalışmamaktadır. Hatta markanın yaptığı veya yapacağı yeniliklerin neler olabileceÄŸi bile tahmin edilmektedir. Ä°ÅŸte bu sorun, diÄŸer markaların ön plana çıkmasını saÄŸlayan nedenler arasındadır. Çünkü onlar, farklı olanı, çarpıcı olan reklamı yakalamaya çalışmaktadır.
