Haberler | My Prod├╝ksiyon
My Produksiyon: G├╝ncel Haberler

My Prod├╝ksiyon - Blog

My Prod├╝ksiyon - Medya Haberleri ve Terimler S├Âzl├╝─č├╝
Mar 26
2011

Reklam C─▒ng─▒l Haz─▒rlamada P├╝f Noktalar─▒ Nelerdir?

Posted by mehmet in Untagged 

Bilindi─či gibi reklam; firma, kurum ve kurulu┼člar─▒n kendi ├╝r├╝n ve hizmetlerinin ├Âzelliklerini hedef kitlelerine ula┼čt─▒rd─▒─č─▒, ileti┼čim mecras─▒d─▒r. Reklam─▒n kulland─▒─č─▒ ileti┼čim bi├žimleri g├╝n ge├žtik├že de─či┼čmekte ve ├že┼čitlenmektedir. Hem g├Ârsel hem i┼čitsel hem de alg─▒lara hitap eden reklam filmleri insanlar─▒n dikkatini ├žekmekte ve izlenebilmektedir. ├ç├╝nk├╝ reklam iletimlerini, b├╝t├╝nl├╝kl├╝ bir konu halinde vermektedirler. Kimi zaman esprilerle, kimi zaman e─členceli diyaloglarla, g├╝ndelik ya┼čamda olagelen ili┼čkilerin i├žerdi─či ├Âzellikleri katarak vermekte olan reklam, zihinlere markalar─▒n─▒ kaz─▒maktad─▒r. Reklam, hedef kitle ile ileti┼čime ge├žerken, her yolu denemektedir. Filmler d─▒┼č─▒nda, ├žarp─▒c─▒ spotlarla da dikkat ├žekmektedir. D├╝┼č├╝nd├╝r├╝c├╝, dikkat toplayan seslendirmeli metinlerle de yap─▒lmakta ya da sadece g├Âr├╝nt├╝ ve bir iki c├╝mle ile de insanlar─▒n ilgisini toplamaktad─▒r.

Reklam c─▒ng─▒llar─▒ da bunlardan biridir. Hatta en g├╝├žl├╝ etki b─▒rakan, reklam ileti┼čim y├Ântemlerinden biridir. C─▒ng─▒l yani Jingle, b├╝t├╝n d├╝nyan─▒n ortak dilini kullanmaktad─▒r, yani m├╝zi─či. Do─čru planlanm─▒┼č stratejik bir reklam ├žal─▒┼čmas─▒yla, firmay─▒ temsil edebilecek, insanlar─▒n dinlemekten ho┼članabilece─či veya ister istemez ak─▒llar─▒nda kalabilecek bir m├╝zik se├žilmektedir. Ayn─▒ ┼čekilde bu m├╝zi─če uygun ses tonu se├žilmektedir. M├╝zik ve ses se├žilirken, ilgili markan─▒n veya firman─▒n, misyonu, vizyonuna uygun hisleri uyand─▒rmas─▒na ├žok dikkat edilmekte. Se├žilen m├╝zik veya ses, verilmek istenilen d├╝┼č├╝nce, duygular─▒ hissettirmelidir. Verilmek istenen, g├╝ven, co┼čku, sevin├ž, yenilik├žilik, merak, melankoli v.s. her neyse bu hisleri verebilmeye en yak─▒n olanlar se├žilerek veya ├╝retilerek kullan─▒l─▒r.

Reklam c─▒ng─▒llar─▒, ya reklam ajanslar─▒ ya da (PR) piyasa ara┼čt─▒rma ┼čirketleri vas─▒tas─▒yla, m├╝zisyene gelmektedir. C─▒ng─▒l talebinde bulunan ajans, reklam veren v.b. hangisi ise, m├╝zisyene hem firma hem de reklam c─▒ng─▒l─▒n─▒ yapaca─č─▒ ├╝r├╝n veya hizmetleriyle ilgili biref verir. Bundan yola ├ž─▒karak, kullan─▒labilecek m├╝zi─čin ├╝retimi ba┼člar. Bu noktada, m├╝zisyenin normal ko┼čullarda yapt─▒─č─▒ m├╝zik, burada yapaca─č─▒ m├╝zikten ayr─▒lmaktad─▒r. Burada istenen as─▒l ┼čey, m├╝zi─čin senaryo metine, spotlara uygun olmas─▒d─▒r. Asl─▒nda temelde, m├╝zisyenin m├╝zik yap─▒mc─▒s─▒ olma ├Âzelli─čini bir tarafa b─▒rak─▒p, reklamc─▒ gibi d├╝┼č├╝nmesi ve hissetmesi istenir. Yarat─▒mc─▒, pratik ve ustal─▒k gibi reklamc─▒ ├Âzellikler m├╝zisyenden de istenir. Yap─▒lan m├╝zik ├žok k─▒sa, saniyelerle verilmektedir. Bu y├╝zden reklam─▒ en iyi ifade edecek m├╝zi─čin uygunlu─ču ├Ânemli olmaktad─▒r. M├╝zik ├╝retildikten sonra, m├╝zik, sesler ve senaryo montaj─▒ yap─▒larak yay─▒nlan─▒r.

Televizyon reklam c─▒ng─▒llar─▒nda m├╝zik, ses, ve tema birbirleriyle uyum halindeyken ├Ânemli olmaktad─▒r. H├ólbuki radyo reklamlar─▒nda g├Ârsellik olmad─▒─č─▒ i├žin burada m├╝zik ve ses daha ├Ânemli hale gelmektedir. G├╝n├╝m├╝zde, reklam c─▒ng─▒llar─▒ televizyonlarda yay─▒nland─▒ktan sonra, yani halk─▒n kula─č─▒na geldi─činde, daha ├Ânceden izlendi─čini ve konunun bilindi─či varsay─▒larak, radyoya uyarlanmakta ve yay─▒nlanmaktad─▒r.
Mar 26
2011

Reklam─▒n Yar─▒s─▒ Sanat, Yar─▒s─▒ ─░┼čtir

Posted by mehmet in reklam sloganlar─▒ , reklam slogan─▒ , reklam sesleri , reklam seslendirme ajans─▒ , reklam seslendirenler , reklam senaryosu , reklam senaryo ├Ârne─či , reklam seslendirme ├Ârnekleri

Luke Sullivan’─▒n, “Satan reklam yaratmak” adl─▒ kitab─▒nda geçen bu cümle reklamlar─▒n yarat─▒c─▒l─▒─ča dayanmas─▒ gereklili─či ancak ayn─▒ zamanda da bir ürün olduklar─▒n─▒ vurgulayan çok anlaml─▒ bir cümledir: “Reklam, yar─▒ yar─▒ya sanatt─▒r; di─čer yar─▒s─▒ i┼čtir ve her iki yar─▒ için de teslim tarihi diye bir ┼čey söz konusudur.” ─░┼čin teslim tarihi elbette ki reklam veren ile ajans aras─▒ndaki anla┼čma ┼čartlar─▒na ba─čl─▒d─▒r. Etik olan, iki taraf─▒n da kar┼č─▒l─▒kl─▒ anla┼čma ┼čartlar─▒na uymas─▒d─▒r. Reklam i┼čtir, çünkü kurallar─▒ vard─▒r ve bu kurallar─▒n uygulan─▒p uygulanmad─▒─č─▒ sadece profesyonel özdenetim mekanizmalar─▒ olan dernekler ya da di─čer olu┼čumlar taraf─▒ndan de─čil, yasalar taraf─▒ndan da denetlenir. Reklamlar i┼čtir çünkü belli üretim a┼čamalar─▒ vard─▒r. Bir fikirden do─čar ve görsel ya da yaz─▒l─▒ nesnelere dönü┼čürler. Reklamlar i┼čtir çünkü markalar─▒n pazarlama faaliyet ve stratejilerinde kilit roller üstlenirler. Reklamlar i┼čtir çünkü birçok ki┼či taraf─▒ndan organize ┼čekilde üretilirler. Reklamlar i┼čtir ve dolay─▒s─▒yla disiplin ve ciddiyet gerektirir. Her reklam bir i┼čtir ama her reklam üst düzey bir sanat ürünü de─čildir, olmak zorunda m─▒d─▒r? Bu reklam─▒ yap─▒lan markaya, ürüne, pazarlama stratejisine, hedef kitleye, mecraya göre de─či┼čir.
Sanat, en bilinen tan─▒m─▒ ile hayal gücü ve yarat─▒c─▒l─▒─č─▒n d─▒┼ča vurulmu┼č halidir. Reklam─▒n sanatt─▒r, çünkü yukar─▒da de─čindi─čim gibi, yarat─▒c─▒ zihinlerin fikirlerinden üretilir. Reklamlar, sadece bir marka logosundan, slogandan, ürün görselinden ya da ürünü anlatan bir filmden, metinden, birim fiyat─▒ndan ya da indirim oran─▒ndan ötede, markalar─▒ konumland─▒ran, onlar ad─▒na hedef kitlelerine mesajlar─▒n─▒ ileten ifade biçimleridir. Reklamlar sanatt─▒r çünkü hayal gücünden beslenirler. Reklamlar umut verir, reklamlar e─člendirir, dü┼čündürür, bilgilendirir, yönlendirir ve reklamlar farkl─▒l─▒k hissettirir. Reklamlar─▒n k─▒sa alg─▒lama süreleri içerisinde, ele ald─▒klar─▒ ürünü en iyi ┼čekilde anlatmalar─▒ gerekir. Üretilmeleri süreci her ne kadar profesyonel bir disiplin gerektirse de, yasalar ve etik kurallar ile s─▒n─▒rlanan çerçeveleri olsa da, reklamlar hedef kitlelerde duygular üretmeye yönelik çal─▒┼čmalard─▒r. Sadece sat─▒n alma davran─▒┼č─▒ uyand─▒rmaktan öte, ba─čl─▒l─▒k yaratmak, özel hissettirmek, ürün – hizmet ve markalar─▒ anlamland─▒rmak, zaman zaman farkl─▒ hayali dünyalar─▒n kap─▒lar─▒n─▒ aralamak amac─▒ ta┼č─▒rlar. Reklamlar her zaman duygu uyand─▒rma misyonu ta┼č─▒rlar m─▒? Evet, ta┼č─▒rlar çünkü tüketimin kendisi dahi duygulardan beslenen bir davran─▒┼člar toplam─▒d─▒r.Ve reklam sanatt─▒r, hedef kitlenin kar┼č─▒s─▒na ç─▒kana kadar sanc─▒l─▒ bir süreçten geçer ancak genellikle k─▒sa süreler boyunca tüketicilerle bulu┼čur. Çok basitmi┼č gibi görünen en yal─▒n reklamlar dahi, tüketicilerin haf─▒zas─▒n─▒ uzun süre me┼čgul edebilir, zihinlerde yer edecek bir ustal─▒k örne─či olabilirler.
Hangi yönü a─č─▒r basarsa bass─▒n, reklamlar─▒n ortak özelli─či bir ekip taraf─▒ndan üretilen kolektif ürünler olmalar─▒d─▒r. Üretim süreçlerinin her a┼čamas─▒nda ciddi çal─▒┼čmalar ve farkl─▒ uzmanl─▒klar gerektirirler. Bu anlamda da diyebiliriz ki yarat─▒c─▒ ve üretici zihinlerin bir arada çal─▒┼čt─▒─č─▒ ajanslar hem ürün – hizmet, hem de sanat üretirler. Kendisini ve/veya markas─▒n─▒ pazara tan─▒tmak, hat─▒rlatmak ya da benimsetmek isteyen küçük ya da büyük i┼čletmeler de, kendilerini en do─čru ┼čekilde pazarlayacak olan bu ajanslarla çal─▒┼čmak durumundad─▒r
Mar 26
2011

Televizyon Reklam Mesajlar─▒

Posted by mehmet in Untagged 

Televizyon tan─▒t─▒m filmlerinin, insan─▒n pek ├žok duyusuna hitap etmesi, bir bak─▒ma mesajlar─▒n i┼čini zorla┼čt─▒rmaktad─▒r. ├ç├╝nk├╝ televizyon reklam mesajlar─▒n─▒, ba┼čka tarafa veya ba┼čka anlama ├žekecek pek ├žok etken bulunmaktad─▒r. Televizyon, insan─▒n hem g├Ârsel hem i┼čitsel hem de alg─▒sal duyular─▒na hitap etmektedir. Bu durum, televizyon reklam mesajlar─▒n─▒n tasarlanmas─▒ esnas─▒nda, her ├Â─čeye birden ├žok a├ž─▒dan dikkat edilmesi, her ├╝├ž ├Â─čenin, anlatt─▒klar─▒n─▒ ba┼čka y├Âne kayd─▒rmamas─▒ i├žin tasarlanmas─▒ gerekti─čini ortaya ├ž─▒karmaktad─▒r. G├Ârsel ├Â─čeler ile i┼čitsel ├Â─čelerin tasarlanmas─▒, tan─▒t─▒m fikrinin ortaya ├ž─▒kar─▒lmas─▒ndan sonra kolay olabilmektedir. Fakat verilmesi tasarlanan mesajlar─▒n alg─▒lara gidi┼č bi├žimi, insanlara neyin neleri ├ža─čr─▒┼čt─▒raca─č─▒ konusu reklamc─▒lar─▒ zorlamaktad─▒r. Bu y├╝zden, televizyon reklam mesajlar─▒n─▒n baz─▒lar─▒, gene uzman ajanslar taraf─▒ndan tasarlanm─▒┼č olmas─▒na ra─čmen, hatal─▒ mesajlar─▒ iletebilmektedir. Kurgusu yap─▒lan bir filmin mesajlar─▒, ne kadar ├Âzenle tasarlan─▒rsa tasarlans─▒n, bazen farkl─▒ anlamlara gidebilmektedir. Ger├ži, reklamc─▒lar─▒n ├Âzelliklerini tespit ettiklerini d├╝┼č├╝nd├╝kleri, hedef kitlenin alg─▒lar─▒, bazen onlar─▒n fark─▒nda olmad─▒klar─▒ ┼čekilde ├žal─▒┼čmakta ve verilen mesajlar─▒, istenildi─či ┼čekilde de─čil, kendilerince alabilmektedirler.

Televizyon reklam mesajlar─▒n─▒n alg─▒lanmas─▒, ki┼čiden ki┼čiye, s─▒n─▒ftan s─▒n─▒fa, d├╝zeyden d├╝zeye ve buna benzer pek ├žok unsura g├Âre de─či┼čmektedir. Her ne kadar mesajlar, g├Ârsellerle, s├Âzlerle ve ba┼čka etki unsurlar─▒yla da g├╝├žlendirilmi┼č olsalar bile, gene de toplum taraf─▒ndan nas─▒l alg─▒land─▒─č─▒n─▒n tam bir tespiti yap─▒lamamaktad─▒r. Hatta tan─▒t─▒m i├žin toplumsal analizlerin verileri bile, olandan farkl─▒ verileri g├Âsterebilmektedirler. ├ç├╝nk├╝ t├╝keticiler, televizyon tan─▒t─▒m filmlerini evde izlemektedirler. D├Ârt duvar aras─▒nda, onlar─▒n bu tip ku┼čaklar─▒ izlerken nas─▒l tepki g├Âsterdikleri, anlat─▒lanlar─▒ nas─▒l alg─▒lad─▒klar─▒ reklamc─▒lar taraf─▒ndan tam olarak bilinmemektedir. Bilimsel disiplinler, toplumsal analizler etkili y├Ântemler kullansalar da, g├Âstergelerinden farkl─▒ etkiler olabilmektedir. T├╝keticiler, evde bu tasar─▒mlar─▒ izlerken farkl─▒ veya olduklar─▒ gibi davranmaktad─▒r fakat analizlerde, anketleri cevaplarken yeterince samimi ya da ger├žekten tercihlerini veya isteklerini tam olarak ifade edip edemedikleri ciddi bir tart─▒┼čma konusudur.

Toplum bilimcilerin, felsefecilerin v.b. d├╝┼č├╝nce insanlar─▒n─▒n, tespiti m├╝mk├╝n olmayan unsur olarak g├Ârd├╝kleri konular─▒n aras─▒nda da bu olmaktad─▒r. T├╝keticilere soru y├Âneltildi─činde, sorunun cevab─▒n─▒n al─▒nmas─▒ esnas─▒nda, do─črulu─čunu de─či┼čtiren pek ├žok etken bulunmaktad─▒r. T├╝keticinin hangi psikolojik etkilerle bu cevaplar─▒ verdi─či, kendini ve isteklerini, beklentilerini, arzular─▒n─▒ yeterince tan─▒y─▒p tan─▒mad─▒─č─▒ yine reklamc─▒lar taraf─▒ndan bilinmemektedir. Kimi insan, isterim dedi─či pek ├žok unsuru istememektedir veya firman─▒n ┼čunu yapmas─▒ halinde, sat─▒n al─▒r─▒m dedi─či pek ├žok konu, onun sat─▒n alma davran─▒┼č─▒n─▒ etkilemeyebilmektedir. Ger├žekte isteklerini ve kendini tan─▒mayan, binlerce ki┼či bulunmaktad─▒r. Dolay─▒s─▒yla televizyon reklam mesajlar─▒ haz─▒rlan─▒rken, elde olan verilerle hareket edilmekte ve filmde, konu b├╝t├╝nl├╝─č├╝n├╝ destekleyen unsurlar kullan─▒lmaktad─▒r
Mar 26
2011

Radyo Reklam─▒ Nas─▒l Yap─▒l─▒r? Nelere Dikkat Edilmelidir?

Posted by mehmet in Untagged 

Radyo, dinleyicilere her zaman ve her ortamda ula┼čabilen en yayg─▒n medya arac─▒d─▒r diyebiliriz. Televizyonun aksine insanlar istedikleri her ortamda her ne yap─▒yor olurlarsa olsunlar radyo dinleyebilirler. ─░┼čte bu durum Radyo reklam─▒n─▒n yap─▒lmas─▒n─▒ sa─člad─▒. Bu arac─▒n, televizyon ve bas─▒l─▒ yay─▒n kar┼č─▒s─▒ndaki en b├╝y├╝k avantaj─▒, dinamik ve aktif olan insanlara g├╝n boyu ula┼č─▒m─▒n─▒n kolayl─▒─č─▒d─▒r.

Yay─▒ld─▒─č─▒ co─črafi alan ve seslendi─či n├╝fus b├╝y├╝kl├╝─č├╝ a├ž─▒s─▒ndan radyolar─▒, ulusal ve b├Âlgesel yay─▒n yapan radyolar diye ay─▒rabiliriz. Radyo reklam─▒n─▒n maliyetleri, di─čer mecralara ve ├Âzellikle televizyon mecras─▒na g├Âre olduk├ža d├╝┼č├╝kt├╝r.

Bu tip ku┼čaklar─▒n yay─▒nlar─▒, radyoda g├╝n├╝n tan─▒t─▒m ku┼ča─č─▒ olan her saatte yap─▒labilir. ├ťr├╝n ya da hizmetle alakal─▒ mesajlar, programlar─▒n aras─▒na spotlarla yerle┼čtirirler. Sadece kula─č─▒m─▒za hitap eden radyoda, i┼čitsel ├Âzelliklere sahip ├žal─▒┼čmalar─▒n dinleyiciye kabul ettirilmesi olduk├ža zordur. T├╝keticinin g├Ârmedi─či ├╝r├╝n├╝, sadece dinleyerek sat─▒n almas─▒ i├žin ikna edilmesi ┼čartt─▒r. Bu bak─▒mdan bu araca uygun ├žal─▒┼čmalar─▒n yap─▒m─▒nda kullan─▒lan ses efektleri, tonlama ve vurgular, en ├Ânemlisi ise tan─▒t─▒m metninin inand─▒r─▒c─▒l─▒─č─▒ ve albenisinin olmas─▒, radyo reklam─▒n─▒n etkinli─čini art─▒ran ├Ânemli ayr─▒nt─▒lardand─▒r.

Radyo reklam─▒n─▒n ba┼čar─▒s─▒, metninin ba┼čar─▒s─▒na ba─čl─▒d─▒r. Metinlerinin konu┼čma dilinde haz─▒rlanmas─▒ uygun oland─▒r. Dinleyici do─čru ve yanl─▒┼č─▒ ├žabuk fark eder. Tan─▒t─▒mlar─▒n radyonun yay─▒n politikas─▒na da uymas─▒ gerekir. Aksi takdirde dinleyici rahats─▒z olabilir. Bu mecran─▒n metinleri, markaya kar┼č─▒ dinleyenlerde olumlu hisler uyand─▒rmal─▒, yap─▒lan tekrarlarla dinleyiciyi s─▒kmamal─▒d─▒r. Bu tip tan─▒t─▒mlar, dinleyici ile ili┼čki kurabilmeli, onun zek├ó ve hayal g├╝c├╝ne hitap etmelidir.

Radyo reklam─▒, klasik ku┼čaklar ┼čeklinde, be┼č saniye ile bir dakika aras─▒ndaki de─či┼čen s├╝relerde ileti bi├žiminde olabilece─či gibi, radyo programc─▒lar─▒n─▒n program konular─▒yla alakal─▒ olacak ┼čekilde program─▒n do─čal ak─▒┼č─▒na da yerle┼čtirilebilir. Ayr─▒ca t├╝m programa sponsorluk uygulamas─▒yla da tan─▒t─▒m al─▒nabilir. Burada ama├ž, dinleyici kitlesi fazla bir program─▒n, ├Ârne─čin haber b├╝lteninin, para kar┼č─▒l─▒─č─▒ belli bir kurum ya da kurulu┼ča, tan─▒t─▒m kar┼č─▒l─▒─č─▒ sat─▒lmas─▒d─▒r.
Mar 26
2011

Reklamlarda Rakiplerin ─░ddialar─▒yla M├╝cadele

Posted by mehmet in Untagged 

Reklamda rakiplerin iddialar─▒, ya kendi ├╝r├╝n ve hizmet ├Âzelliklerinin benzer ├╝r├╝n ve hizmet ├Âzelliklerine oranla ├╝st├╝nl├╝─č├╝ ile ilgilidir ya da rakip firma ├╝r├╝n ve hizmetleriyle ilgili a├ž─▒klar, hatalar, eksiklerle ilgilidir. Reklam veren firma, rakipleriyle m├╝cadele ederken, di─čer firman─▒n iddialar─▒na cevap vermek zorundad─▒r. Ancak bu ┼čekilde rekabet edebilmektedirler. Rakip firmalar─▒n iddialar─▒na cevap vermedikleri zaman t├╝ketici, onlar─▒n s├Âylediklerine, onlar─▒n ├ž├Âz├╝mlerine inanmaktad─▒r. Reklam veren firmalar, rekabet ortam─▒nda m├╝cadele edebilmek i├žin, onlar─▒n s├Âylediklerini ├ž├╝r├╝tmek veya onlar─▒n ├╝r├╝n ve hizmet ├Âzelliklerinde olmayan ├Âzellikleri ├Âne ├ž─▒karmalar─▒ gerekmektedir. T├╝ketici, her iki firman─▒n mesajlar─▒n─▒ inceledi─činde, kendisine en uygun olan─▒, en inand─▒r─▒c─▒ geleni se├žecektir. Rakip firmalar, ├╝r├╝n ve hizmet bile┼čenlerinde, ├╝retim bi├žiminde, kullan─▒m bi├žiminde veya faydalar─▒nda, t├╝keticiye ula┼čt─▒rma ┼čekillerinde, zay─▒f kalan ├Âzellikleri ├Âne ├ž─▒kararak reklam yapacakt─▒r. Bunlar─▒n d─▒┼č─▒nda, t├╝keticilere ├╝r├╝nlerini sunarken, onlar─▒n yan─▒nda ├Âzendirme, indirim, kampanya v.b. ┼čeyleri de sunabilecektir.

├ľncelikle bir firma, zaten kendi ├╝r├╝n ve hizmetlerini en ba┼čta tahlil etmelidir. Piyasada benzer ├╝r├╝n ve hizmetlerle kar┼č─▒la┼čt─▒r─▒lmal─▒ ve aralar─▒nda ki farklar, ├╝st├╝n ve zay─▒f kalan y├Ânler oraya ├ž─▒kar─▒lmal─▒d─▒r. Rakip firmalar─▒n iddia edebilecekleri unsurlar ortaya ├ž─▒kar─▒l─▒p izlenebilecek strateji belirlenmi┼čse, m├╝cadele etmek kolayla┼čmaktad─▒r. Firman─▒n ├╝r├╝n ve hizmetlerinde, benzer ├╝r├╝n ve hizmetlere g├Âre zay─▒f kalan y├Ânlerinin kapat─▒labilmesi i├žin, belirlenmi┼č olan strateji izlenmelidir. Art─▒k bu, kampanya uygulanarak, indirim yap─▒larak, ├Âzendirme ├╝r├╝nle birlikte pazara s├╝r├╝lerek v.b. hangi yol belirlenmi┼čse o izlenmelidir. E─čer firma, kendi ├╝r├╝n ve hizmetlerinin benzerlerine oranla zay─▒f kalan y├Ânlerinin tahlilini yapmam─▒┼čsa, bu inceleme sonradan yap─▒lmal─▒ ve ona g├Âre yol izlenmelidir. Ama ┼ču bir ger├žek ki, kar┼č─▒l─▒kl─▒, birbirilerinin ├╝r├╝n ve hizmetlerini karalama yoluyla birbirleriyle m├╝cadele eden rakip firmalar─▒n reklamlar─▒, t├╝keticileri ├žok ta olumlu y├Ânde etkilememektedir.

Bu y├╝zden, rekabet halindeyken bile, tan─▒t─▒m─▒n mesajlar─▒na ├žok dikkat edilmelidir. ─░leri s├╝r├╝lecek savlar, kar┼č─▒ firmay─▒ k├Ât├╝ duruma d├╝┼č├╝rmezken ayn─▒ zamanda, tan─▒t─▒m─▒ yap─▒lan firman─▒n ├╝r├╝n, hizmetleriyle ilgili s├Âylenenlere cevap olabilmeli ve faydal─▒ taraflar, kolayl─▒klar ├Âne ├ž─▒kar─▒lmal─▒d─▒r. T├╝ketici kar┼č─▒l─▒kl─▒ karalamalara ├žok ta s─▒cak bakmamaktad─▒r. Bu defa, her iki firman─▒n ├╝r├╝n ve hizmetlerine olan g├╝ven sars─▒lmaktad─▒r. Mesajlar─▒, olumlu, pozitif, iyi, faydal─▒, kolay, uygun fiyat v.b. gibi olumlu ┼čeyleri hissettiren mesajlar─▒ i├žermelidir. Olumsuz hi├žbir mesaj─▒n olmamas─▒, t├╝keticinin g├╝veni ve olumlu hislerinin olu┼čmas─▒ i├žin olduk├ža ├Ânemlidir. T├╝ketici tan─▒t─▒m mesajlar─▒ndan kaynakl─▒ olarak, sorgulama yoluna gitmemelidir. ┼×├╝phe duymamal─▒d─▒r.
Mar 26
2011

┼×ark─▒ Reklam Nedir?

Posted by mehmet in Untagged 

┼×ark─▒l─▒ Reklam Hedef dinleyici kitlesine g├Âre tan─▒t─▒lmak istenen ├╝r├╝n├╝n m├╝zikle suslenerek ak─▒llarda yer etmes─▒n─▒ yada ag─▒za dolanmas─▒n─▒ sa─člama durumudur.
Mar 26
2011

Radyo Reklamc─▒l─▒─č─▒'n─▒n De─čerlendirmesi

Posted by mehmet in Untagged 

G├ÂsterTakip et. Radyo Reklamc─▒l─▒─č─▒

Radyo yay─▒nc─▒l─▒─č─▒n─▒ t├╝m d├╝nya ve T├╝rkiye genelinde yayg─▒n bir hal alm─▒┼č olmas─▒ ve ├Âzellikle FM band─▒nda yay─▒n yapan ve farkl─▒ ilgi alanlar─▒na seslenen ├žok say─▒da kanal─▒n ve bu kanallarda spesifik hedef kitlelerin takip etti─či ├žok say─▒da program─▒n varl─▒─č─▒, reklam verenin belirledi─či spesifik bir hedef kitleye, ├Âzellikle takip
etti─či bir radyo kanal─▒ ya da belli bir saatte ka├ž─▒rmadan dinledi─či bir programa sponsorluk yaparak ya da o program─▒n yay─▒nland─▒─č─▒ saatlerde verdi─či reklamlarla ula┼čmas─▒n─▒ sa─člamaktad─▒rÔÇŽ

Ayn─▒ zamanda yerel, b├Âlgesel ve ulusal ├žapta yay─▒n yapan radyo kanallar─▒n─▒n varl─▒─č─▒ da reklam verenlere kampanya hedefleri ve faaliyet alanlar─▒ a├ž─▒s─▒ndan uygun radyolar─▒ se├žme ┼čans─▒n─▒ vermekte ve kampanya b├╝t├žesinin etkin ve planl─▒ kullan─▒m─▒na olanak tan─▒maktad─▒r. Radyo reklamlar─▒n─▒n ├Âzellikle televizyon ve dergi reklamlar─▒ gibi di─čer baz─▒ reklam ortamlar─▒na g├Âre prod├╝ksiyon maliyetlerinin d├╝┼č├╝kl├╝─č├╝ de tercih edilmelerinde etkili olmaktad─▒r.

Radyonun sahip oldu─ču avantajlar a┼ča─č─▒daki gibi sunulabilir.

ÔÇó Radyonun bir reklam ortam─▒ olarak ta┼č─▒d─▒─č─▒ en ├Ânemli avantajlardan biri g├╝n├╝n her saati ve ba┼čka bir i┼čle de rahatl─▒kla dinlenme ├Âzelli─čine sahip olmas─▒ ve bu nedenle de hedef kitlenin g├╝n i├žinde evde, i┼čte ya da seyahat halindeyken bile rahatl─▒kla yakalanmas─▒ ve reklam─▒n iletilmesini sa─člamas─▒d─▒r.

ÔÇó Radyo bir ileti┼čim arac─▒ olarak hedef kitlenin y├╝ksek bir harcama yapmadan sahip olabilece─či bir ortam olarak geni┼č bir hedef kitleye ula┼čmay─▒ sa─člama ├Âzelli─čine sahiptir.├ľzellikle okuma al─▒┼čkanl─▒─č─▒n─▒n y├╝ksek olmad─▒─č─▒ toplumlarda gazete ve dergi t├╝ketiminin d├╝┼č├╝kl├╝─č├╝ d├╝┼č├╝n├╝lecek olursa radyo bu a├ž─▒dan geni┼č bir kitleye ula┼čma avantaj─▒n─▒ de reklam verene sunmaktad─▒r.

ÔÇó Ortam─▒n hedef kitle a├ž─▒s─▒ndan ucuzlu─ču, reklam prod├╝ksiyon maliyetlerinin di─čer reklam ortamlar─▒na g├Âre daha d├╝┼č├╝k olmas─▒ nedeniyle reklam veren a├ž─▒s─▒ndan ucuz bir reklam ortam─▒ olma ├Âzelli─čini ortaya koymaktad─▒r. Benzer olarak ulusal, yerel ve b├Âlgesel radyo kanallar─▒n─▒n varl─▒─č─▒ reklam verenin faaliyet alan─▒na g├Âre bu radyolardan birini se├žmesi a├ž─▒s─▒ndan reklam b├╝t├žesinde gereksiz harcama yap─▒lmas─▒n─▒ da ├Ânlemektedir.

ÔÇó Hedef kitleye ula┼čmada, radyo sahipli─činin hedef kitle a├ž─▒s─▒ndan ├žok d├╝┼č├╝k bir maliyet gerektirmesi ve buna ek olarak ulusal, b├Âlgesel ve yerel bir ├žok say─▒da kanal alternatifinin bulunmas─▒ ve spesifik ilgi alanlar─▒na seslenen kanallar ya da bu kanallardaki programlar nedeniyle istenen hedef kitlelere seslenmenin sa─članabilmesinin yaratt─▒─č─▒ avantajlardan da s├Âz edilebilmektedir.

ÔÇó Radyo reklamlar─▒ yay─▒nlanma tarihine ├žok yak─▒n bir zamanda kanala ula┼čt─▒rma esnekli─čine sahip oldu─ču i├žin, g├╝ncel olaylarla ba─člant─▒l─▒ mesaj i├žeriklerinin olu┼čturulmas─▒ ve yap─▒lmas─▒ gereken ├Ânemli ya da acil bir i├žerik de─či┼čiminin rahat├ža yap─▒lmas─▒ i├žin reklam veren ve reklamc─▒ya avantajlar sunar.

Radyonun bir reklam ortam─▒ olarak ta┼č─▒d─▒─č─▒ bu avantajlar─▒n yan─▒ s─▒ra sahip oldu─ču baz─▒ dezavantajlar da bulunmaktad─▒r. Bu dezavantajlar ise ┼ču ┼čekilde s─▒ralanabilir.

ÔÇó Radyonun sadece m├╝zik, s├Âz ve efektler gibi ses ├Â─čelerine dayanmas─▒ ve i┼čitsel duyuya seslenmesi, g├Âr├╝nt├╝ unsurunun eksikli─či, yarat─▒c─▒ ├žal─▒┼čmalar─▒n k─▒s─▒tl─▒ kalmas─▒na neden olmakta ve bu durum ├Âzellikle her hangi ba┼čka bir i┼čle ilgilenirken dikkati b├Âl├╝nm├╝┼č halde olan hedef kitlenin reklama ├žekilmesi ve ilgisinin devam ettirilmesinde sorunlara neden olabilmektedir.

ÔÇó Radyo yay─▒nlar─▒n─▒n merkezden uzakla┼čt─▒k├ža kalitesinin azalmas─▒ ve ├žok say─▒da radyo kanal─▒n─▒n frekanslar─▒n─▒n yak─▒nl─▒─č─▒ nedeniyle yay─▒nlar─▒n temiz bir ses kalitesi ile al─▒namamas─▒ ve ortaya ├ž─▒kan g├╝r├╝lt├╝ unsuru reklam mesajlar─▒n─▒n hedef kitleye net bir ┼čekilde aktar─▒lamamas─▒na neden olan ├Ânemli bir di─čer dezavantaj olarak ortaya ├ž─▒kmaktad─▒r.

ÔÇó Radyonun yay─▒n yapan bir reklam ortam─▒ olarak belli bir s├╝rede ve k─▒sa zamanda reklam mesaj─▒n─▒ iletilmesinin gereklili─či, g├Ârsel duyuya seslenilememesi nedeniyle mesaj aktar─▒m─▒ ve dikkatin reklama ├žekilmesinde zorluklar─▒n ortaya ├ž─▒kmas─▒na neden olmaktad─▒r.

ÔÇó Spesifik hedef kitlelere seslenen radyo kanallar─▒ ya da programlar─▒n varl─▒─č─▒ reklam veren a├ž─▒s─▒ndan geni┼č bir kitleye seslenilmesi i├žin ├žok say─▒da radyo kanal─▒ ya da program─▒na reklam verilmesini gerekli k─▒labilece─či i├žin maliyetlerinin artmas─▒na neden olabilmektedir.

Mar 26
2011

Televizyon Reklam ├çe┼čitleri

Posted by mehmet in Untagged 

G├╝n├╝m├╝zde farkl─▒ sosyo-ekonomik yap─▒ya sahip kitlelere ula┼čmak televizyon tan─▒t─▒mlar─▒ ile ├žok daha kolay ve h─▒zl─▒d─▒r. ├ťstelik bu mecra ile hedef kitleye uygun program se├žimi ve zamanlama da yap─▒labilmektedir.

Yeni kurulan, h─▒zla geli┼čmeyi ve b├╝y├╝meyi hedefleyen, farkl─▒ ve yeni pazarlara a├ž─▒lmak i├žin marka bilinirli─či ve s─▒cak tan─▒t─▒mlara ihtiya├ž duyan firmalar tan─▒t─▒m i├žin ay─▒rd─▒klar─▒ b├╝t├želere uygun televizyon tan─▒t─▒mlar─▒na y├Ânelirler. Televizyonda bilin├žalt─▒ ile alg─▒lanan gizli tan─▒t─▒mlara izin verilmez.

Bu mecra i├žin tasarlanan tan─▒t─▒mlar, genelde program aralar─▒na yerle┼čtirilir. Fakat program─▒n konu b├╝t├╝nl├╝─č├╝ bozulmayacak ┼čekilde program i├žine de yerle┼čtirilebilirler. Bir program i├žerisinde yay─▒nlanan tasar─▒mlar, program─▒n g├╝nl├╝k yay─▒n s├╝resinin % 15ÔÇ▓ini ge├žemezler.Televizyon tan─▒t─▒mlar─▒n─▒n program ak─▒┼č─▒na g├Âre yerle┼čtirilmeleri farkl─▒l─▒klar g├Âsterir.

Reklam Jeneri─či

Buradaki ku┼čaklar, program hizmetinin di─čer unsurlar─▒ndan a├ž─▒k├ža ve kolayl─▒kla ay─▒rt edilebilecek ve g├Ârsel ve i┼čitsel bak─▒mdan ayr─▒l─▒─č─▒ fark edilecek bi├žimde d├╝zenlenirler. Yani televizyonda yay─▒nlanan bir ├žal─▒┼čman─▒n, tan─▒t─▒m ama├žl─▒ oldu─ču izleyici taraf─▒ndan bilinmesi kanuni bir zorunluluktur. Bu sebeple Jenerik ad─▒ verilen, tan─▒t─▒mlar─▒n ba┼člad─▒─č─▒n─▒ belirten sesli ve ya g├Ârsel uyar─▒lar yay─▒nlan─▒r.

Ana Sponsorluk
Genellikle kendine ait bir pazar alan─▒ ve bilinirlili─či olan firmalar ile pazara yeni giren ve daha geni┼č yay─▒l─▒┼č g├Âstermek isteyen firmalar─▒n tercih etti─či bir tan─▒t─▒m alan─▒d─▒r. En etkin medya planlamas─▒ olarak g├Âsterilebilir. Haftal─▒k ya da g├╝nl├╝k diziler ve kad─▒n programlar─▒, yar─▒┼čmalar gibi televizyon programlar─▒na ÔÇťsunar, sunduÔÇŁ ├žal─▒┼čmas─▒ ┼čeklinde ger├žekle┼čir.

Ana sponsorluklar genellikle diziler i├žin haftal─▒k ve ya bir sezon (13 b├Âl├╝m) olarak uygulanan bir ├žal─▒┼čmad─▒r. Dizi sponsorluklar─▒ ile tek g├Âsterimlik ├Âzel yap─▒m (belgesel, film vs.) ana sponsorluklar─▒ b├╝t├želeri birbirinden farkl─▒d─▒r. Reyting ├Âl├ž├╝mleri ile hedef kitle raporlar─▒ firmalar─▒n ana sponsor olma konusunda tercihlerini belirler.

Alkol ve t├╝t├╝n ├╝r├╝nleri ile re├žeteli sat─▒lan ila├žlar─▒ ├╝reten ve sat─▒┼č─▒n─▒ yapan firmalar sponsorluk yapamazlar. Haber programlar─▒ mali olarak desteklenemez.

Akar Logo Reklamlar─▒
Genellikle dizi ve ya birka├ž b├Âl├╝mden olu┼čan program sonlar─▒nda dizi ve programÔÇÖa ├╝r├╝n deste─či vererek kat─▒l─▒m sa─člayan firmalar─▒n jenerik akar logo k─▒sm─▒nda sezon boyunca yay─▒nlanan logo tan─▒t─▒mlar─▒d─▒r. Akar logolarda ileti┼čim bilgileri gibi i├žerikler kullan─▒labilir.

Tam Ekran Logolar: Firmalar─▒n verdi─či ├╝r├╝n ya da hizmet ile ├╝cret kar┼č─▒l─▒─č─▒nda ilk 5-10 firmaya kar┼č─▒l─▒k gelen logo yay─▒nlar─▒d─▒r.

Par├žal─▒ Logolar: Firman─▒n verdi─či ├╝r├╝n ve ya hizmet i├žin yap─▒lan logo tan─▒t─▒mlar─▒d─▒r. Bir sezon yada ard─▒na gelen sezonlar i├žin devam eden logolard─▒r.
Sanal ve Bant Reklamlar

Elektronik g├Âr├╝nt├╝ sistemlerinin kullan─▒lmas─▒ ile dizi ve ya program i├žerisine o anki ortam ile ba─člant─▒s─▒ olmayan tan─▒t─▒m ├╝r├╝nlerinin yerle┼čtirilmesine denir.Televizyonda yay─▒nlanmak ├╝zere ajanslarca ├Âzel olarak yap─▒lm─▒┼č ├žal─▒┼čmalara Bant Tan─▒t─▒m denir.

Bu t├╝r ├žal─▒┼čmalar, dizi ve program i├žlerinde 8 saniye yay─▒nlan─▒rlar. ├ťcretlendirilmeleri her dizi ve program i├žin de─či┼čiklik g├Âstermektedir. ├ťcret hesaplamas─▒ yap─▒l─▒rken her 1 saniye kar┼č─▒l─▒─č─▒ bedel 8 ile ├žarp─▒larak toplam bedele ula┼č─▒l─▒r. Genellikle sanal olanlar, program ve ya dizi i├žinde bant tan─▒t─▒mlar─▒n─▒n % 60ÔÇÖ─▒n─▒ ge├žmez.

Spot (Reklam ku┼čaklar─▒nda t├╝m ekran)
Dizi ve programlar─▒n aras─▒nda yay─▒nlanan ku┼čaklarda 30, 40 veya 60 saniye boyunca g├Âsterilen ├že┼čididir. Ekran─▒n t├╝m├╝n├╝ kaplar ve ger├žek hayattan g├Âr├╝nt├╝ler i├žerir.

GOP (Graphic over programming)
Herhangi bir dizi ya da program ak─▒┼č─▒ i├žinde ekran─▒n alt k─▒sm─▒nda 10 saniye boyunca g├Âz├╝ken ├že┼čididir. Ekran─▒n %16ÔÇÖs─▒n─▒ kaplayabilir. Genellikle 550 x 100 pixelsÔÇÖlik bir alan─▒ kaplar.

Full Page (Tan─▒t─▒m ku┼čaklar─▒nda t├╝m ekran)
Program ya da dizilerin ak─▒┼č─▒ i├žinde arada yay─▒nlanan ku┼čaklarda 20 saniyelik g├Âsterimi olan ve ekran─▒n t├╝m├╝n├╝ kaplayan ├že┼čididir. Spotlardan fark─▒ sabit veya animasyonlu g├Âr├╝nt├╝lerden olu┼čmas─▒ ve tan─▒t─▒m oynarken arkas─▒nda bir m├╝zik ve/veya seslendirme bulunmas─▒d─▒r.

Teleshop (Tan─▒t─▒c─▒ Reklam)
Bir ├╝r├╝n veya hizmeti ayr─▒nt─▒l─▒ olarak tan─▒tmak amac─▒yla g├╝nl├╝k ya┼čamdan ├žekimleri de i├žerecek ┼čekilde ├Âzel olarak haz─▒rlanm─▒┼č, normal olanlara g├Âre daha uzun s├╝ren ├že┼čididir. Program aralar─▒ndaki ku┼čaklarda yay─▒nlanabilecekleri gibi iki program aras─▒nda da g├Âsterilebilirler.
Mar 26
2011

Sesin Nitelikleri Nelerdir?

Posted by mehmet in Untagged 

1- ─░┼×─░T─░LEB─░L─░RL─░K
Bir seslendirme - dublaj sanatç─▒s─▒, mikrofon kar┼č─▒s─▒nda konu┼čurken, sesini rahatça i┼čittirebilmelidir. Çok dü┼čük ya da, çok yüksek tonlar, dinleyeni (izleyiciyi) rahats─▒z eder. Bu tür tonlar, di─čer seslendirme ve dublaj sanatç─▒lar─▒n─▒n stüdyodaki genel ses seviyelerinin alt─▒nda ya da üstünde olaca─č─▒ için, ses teknisyenini de zor durumda b─▒rak─▒r.

2- AKICILIK
Bir sanatç─▒, uygun tonu yakalad─▒ktan sonra, ak─▒c─▒ da konu┼čabilmelidir. Pek çok seslendirme ve dublaj sanatç─▒s─▒, gereksiz yere h─▒zl─▒ konu┼čmay─▒, ak─▒c─▒ konu┼čma zannederek yan─▒l─▒r. Çok h─▒zl─▒ konu┼čmak ve tekstteki sözcükleri bitirip ek sözcükler kullanmak, her zaman bir üstünlük say─▒lmayabilir. Önemli olan, filmdeki oyuncunun konu┼čma temposudur. Oyuncunun ki┼čili─čini yaln─▒zca sesle de─čil, konu┼čma biçimiyle de vermek gerekir.

3- HO┼×A G─░DERL─░K
Bir sesin ho┼ča gider olmas─▒, güzel olmas─▒n─▒ gerektirmez. “Güzel” tan─▒m─▒na uymayan pek çok ses, konu┼čtu─ču oyuncunun fiziksel ve ki┼čisel özellikleriyle bütünle┼čti─či için be─čeni kazanm─▒┼čt─▒r.

─░zleyici, çok kibar ve yumu┼čak bir sesin, kanl─▒ bir korsan─▒ ya da az─▒l─▒ bir katili konu┼čmas─▒n─▒ kabullenemez. O halde, seslendirme sanat─▒nda bir sesin ho┼ča gider olmas─▒, sesin, seslendirilen oyuncuya uyup uymamas─▒na ba─čl─▒d─▒r. ┼×iir okurken be─čenmeyece─činiz bir sesi, yarg─▒ç rolünde benimseyebilirsiniz.

Ku┼čkusuz bunun tersi de geçerlidir. Sesinin güzelli─čiyle ünlü bir sanatç─▒, bir K─▒z─▒lderili ┼čefini konu┼čurken be─čenilmeyebilir. Sesin rengi, oyuncunu ruhuna uygun olmal─▒d─▒r.

4- BÜKÜMLÜLÜK
Dü┼čünceler, ton ve h─▒z de─či┼čiklikleri ile anlat─▒l─▒r. Bu de─či┼čiklikler rastgele olmay─▒p, rolün gerektirdi─či biçimde olmal─▒d─▒r. Bükümlü olmayan (tekdüze) bir ses, izleyiciyi s─▒kar, duyguyu tam olarak yans─▒tmaz.
Mar 26
2011

Reklamc─▒l─▒─č─▒n Geli┼čimi

Posted by mehmet in Untagged 

T├╝rkiye ÔÇÖde bas─▒l─▒ reklamc─▒l─▒k ile ilgili ilk reklamlar gazetelerde ba┼člam─▒┼čt─▒r bunlar sat─▒l─▒k ev, arsa gibi ilanlard─▒r. Ticari anlamda ilk tan─▒t─▒mlar 1864 y─▒l─▒nda Terc├╝man-─▒ Ahval Gazetesinde yay─▒nlanm─▒┼čt─▒r. Bu y─▒llarda gazete ve dergilerinde say─▒lar─▒ artmaya ba┼člam─▒┼čt─▒r. 1909 ÔÇÖy─▒l─▒nda ┼čimdiki ajanslar─▒n temeli olan ─░lan ┼čirketi kurulmu┼čtur. ─░lk radyo tan─▒t─▒m─▒ ise 1950 y─▒l─▒n─▒n ikinci yar─▒s─▒nda yay─▒nlanm─▒┼čt─▒r. ─░lk televizyon tan─▒t─▒m fikirleri ise 1970 y─▒l─▒nda ortaya ├ž─▒kmaya ba┼člam─▒┼čt─▒r..

T├╝rkiyeÔÇÖde reklamc─▒l─▒k, ilk kurulan reklam ajanslar─▒n─▒n bu konuda tecr├╝beli olan ve geli┼čmi┼č ├╝lkelerde yer alan ajanslar ile i┼čbirli─či yapmas─▒ sonucunda bir sekt├Âr haline gelmeye ba┼člam─▒┼čt─▒r. D├╝nyada ticari modeller durmadan de─či┼čmektedir; son 15 y─▒lda olduk├ža de─či┼čmi┼č ve t├╝m d├╝nyada hedef kitleler i├žin standart olarak ├╝retilen baz─▒ mal, ├╝r├╝n ve hizmetler, kampanyalar ile t├╝m t├╝keticilere veya b├Âlgesel olarak sunulmaya ba┼člam─▒┼čt─▒r. Ajanslar─▒m─▒z ├žok k─▒sa zamanda b├╝y├╝k de─či┼čimlere u─čram─▒┼č bu sekt├Ârde d├╝nya ├žap─▒nda ├Âd├╝ller kazanmaya ba┼člam─▒┼člard─▒r

Reklamc─▒l─▒k T├╝rkiyeÔÇÖde son y─▒llarda pazar─▒n b├╝y├╝mesi i├žin, gerek tan─▒t─▒m faaliyetlerine ayr─▒lan b├╝t├želerle, gerekse reklam ajanslar─▒n─▒n d├╝zenledi─či organizasyonlar a├ž─▒s─▒ndan h─▒zl─▒ bir geli┼čme g├Âstermi┼čtir. Ajanslar─▒n yap─▒lanmas─▒ da reel pazardaki b├╝y├╝meye paralel olarak d├╝nya standartlar─▒na uygun hale gelmi┼čtir Son y─▒llarda d─▒┼č ticaretin art─▒┼č g├Âstermesi, b├╝y├╝k d├╝nya markalar─▒n─▒n T├╝rkiye i├ž pazar─▒na girmi┼č olmas─▒ ve ├╝retim yapmak i├žin yat─▒r─▒m yapmaya ba┼člamalar─▒ bu geli┼čmelerle ili┼čkilendirilebilir.

Bu geli┼čmelerden sonra zorlu rekabet ortam─▒nda firmalar a├ž─▒s─▒ndan tan─▒t─▒m yapmak zorunlu hale gelmi┼čtir, Pazar b├╝y├╝d├╝k├že mecralar ve medya daha bilin├žli ve planl─▒ kullan─▒lmaya ba┼članm─▒┼č hemen hemen b├╝t├╝n i┼čletmeler buna ayr─▒lan b├╝t├želeri i├žin kaynak yaratmaya ba┼člam─▒┼člard─▒r. Bug├╝n T├╝rkiyeÔÇÖde reklam, d├╝nya standartlar─▒nda faaliyet g├Âsteren bir├žok sekt├Ârden daha geli┼čmi┼č bir hale gelmi┼čtir. T├╝keticilerin tasar─▒mlara bak─▒┼č a├ž─▒s─▒nda da olumlu y├Ânde geli┼čmeler olmu┼č; tan─▒t─▒mlar t├╝keticilerde sat─▒n alma e─čilimi yaratmaya ba┼člam─▒┼čt─▒r. Renkli televizyon yay─▒nlar─▒n─▒n ba┼člamas─▒ ve mecralar─▒n artmas─▒ nedeniyle t├╝ketici kitleler reklamc─▒l─▒─ča g├╝ven duymaya ba┼članm─▒┼čt─▒r